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《我是歌手》你到底赚了多少钱?(4)

来源:21世纪经济报道 作者:王鹏善 责任编辑:admin 发表时间:2013-04-19 09:14 
核心提示:新媒体的歌手? 在周笑看来,《我是歌手》这样的优秀节目所创造的价值远远高于其广告收入。但节目所产生的优秀内容虽然在广告价格上体现了它的价值所在,但是其增值的部分并没有兑现给节目制作机构。虽然湖南卫视在

新媒体的歌手?

在周笑看来,《我是歌手》这样的优秀节目所创造的价值远远高于其广告收入。但节目所产生的优秀内容虽然在广告价格上体现了它的价值所在,但是其增值的部分并没有兑现给节目制作机构。虽然湖南卫视在节目制作水准上是领先的,但在营收层面仍然落后。

“近十年来,中国的选秀节目仍然在走一条以广告营收为主的盈利模式,这些好的内容产品并没有真正找到一条释放它们价值的路。”周笑说。

据广电业内人士介绍,当前国内电视台节目的制作成本在不断地飙升,即使收视率会创造一定的高度,但是广告费用的增长却缺乏持久的推力。

“全产业链条的关键就在于文化内容产品的可持续利用,而一个成熟的产业需要全产业链条的良性循环互动。”周笑认为电视台的节目若想获得增值,就必须和当下迅速发展的新媒体相结合。

在这方面,湖南卫视并非没有作出尝试。在节目前期推广时,除了传统的平面媒体和网络合作,还将最新锐的微信、微博推广形式纳入其中,还与腾讯合作,推出《我是歌手》QQ空间及APP软件,与观众进行互动。

同时,《我是歌手》在各大视频网站上都创造了不俗的点击量。业内人士估算,仅上周末两天《我是歌手》总决赛视频的总播放数据将超过2500万人次,而且这一数据在本周将持续增加,显示出网络视频的长尾优势。

“普通用户上传的视频,原则上我们会按照点击率分成,但是不管怎样,这个比例都特别小。”一位视频网站负责人告诉本报记者,由流量、广告产生的效益,绝大部分由网络运营商和网站瓜分,真正回馈给内容提供者的利润“少之又少”。

在此背景下,《我是歌手》的个案或许在提示更多人思考和破解一个难题:新媒体和电视台如何找到合作共赢的方法?

“电视台因为缺乏技术,而不懂怎么将内容放在新媒体上实现增值。另一面,新媒体而又苦于没有好的内容做支撑,两者都营收乏力,这就是现在的困境。”周笑分析说。

在未来的竞争中,电视台必须要和新媒体合作,而这种合作共赢的模式要从节目筹划初期就要开始,一直伴随节目制作播出,即使节目终止,也能实现其创造的节目内容在新媒体上无限增值。

“具体的形式是多种多样的,因为新媒体的技术是多样、多变的,但做到与受众的互动、与移动互联网的有效衔接、基于数据库分析的盈利模式,才是长效及有巨大收益的。”周笑说。

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