您现在的位置:融合网首页 > 广电 > 内容 >

国产动画片陷“低幼”怪圈 家长无奈“被观看”

来源:凤凰网娱乐 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2013-01-28 18:24 
核心提示:寒假动画片扩容对小朋友是喜事,但却苦了不少家长,因为这类动画片并非老少咸宜,过于低幼的剧情设置常常令家长无法忍受。比如不少家长带着小朋友一起去看《喜羊羊5》,孩子们都觉得“小蛇好可爱,音乐好好听”,但父母们却苦不堪言,有的干脆打起了瞌睡。

今年寒假档动画片数量之多创历年之最,除了已经上映的《喜羊羊》系列大电影第五部《喜气羊羊过蛇年》、《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪大冒险》,接下来还有《洛克王国2圣龙的心愿》、《巴啦啦小魔仙》、《魁拔2》、《我的老婆是只猫》等片,其中《喜羊羊5》无悬念领跑,首周票房已突破6000万。虽然寒假动画片种类丰富、各有特色,但仍难逃“低幼”怪圈,不少陪看的家长都连呼受不了。

市场大扩容,品牌占主流

今年寒假期间上映的动画片中,大部分都有品牌基础和影响力。比如国产动画“老大”《喜羊羊》系列,经过多年的历练,早已成为寒假档最受小朋友喜爱的品牌动画。而《洛克王国2》脱胎于网络游戏,继去年《洛克王国圣龙骑士》赢得一致好评之后,《洛克王国2》乘胜追击赶在1月底上映;中韩合拍动画片《波鲁鲁冰雪大冒险》中的“波鲁鲁”是韩国知名动画品牌;《绿林大冒险》由“超蛙战士”系列原班人马打造;确定于大年初一上映的《魁拔2》是国内首部明确将主流观众定位在青春人群的动画电影;将于1月底公映的《巴啦啦小魔仙》则脱胎于电视动画片,该品牌曾经在200多个电视台播出,仅央视就播过十几次,而且收视率很高,5年时间即在中国积聚下近2亿粉丝受众。

与以往寒假只有“羊狼”撑门面不同的是,今年的动画片市场明显扩容。动画电影数量比往年多、质量比往年高、题材定位差异化。 《喜羊羊》出品方、上海炫动传播股份有限公司副总经理鱼洁分析说,即便扎堆上映,但有些适合全家观影,有些主打喜庆氛围,有的受众多是小男孩,有的则是小女孩关注,有的更偏青春热血,错位化和差异性,决定了观影人群范围将拉大。

胜出并不易,营销是关键

虽然动画市场整体票房容量变大,但因为同时段还有《007:大破天幕杀机》、《一代宗师》、《快乐到家》等多部影片热映,“领头”的《喜羊羊》上映四天首周票房破6000万,但较上部首周7300万缩水近20%,这也是该系列首次出现首周逆增长。而其余动画片票房也没有大爆发,比如《绿林大冒险》上映一周票房还不到千万,《波鲁鲁》三天票房仅500多万。

资深电影人高军指出,其实很多动画作品在制作水准、创意水平上都不输于《喜羊羊与灰太狼》,但票房却难如意,原因就在于市场定位和营销策略不成功。而说到目前市场上的国产动画,恐怕只有“喜羊羊”不需卖力吆喝,其余动画片仍需在营销层面多下功夫,其前期的渗透程度也决定了观众的知晓度和影院的排片量。有影院经理告诉记者,动画片的营销宣传对排片影响很大,如果宣传到位,有家长就会打电话询问排映信息,如果媒体宣传力度大,尤其是微博等新媒体也广为吆喝,那么影院对此类动画片就会更重视。比如《波鲁鲁》其实品质很不错,但在国内名气不响,最终输在了营销上。

《小魔仙》出品方、卡通先生CEO王磊表示,电影营销最关键的就是要了解受众群体需要的是什么,“像《魁拔》虽然也有广告投入,但失败的原因就在于没能针对目标观众进行全面的营销策划。 ”而《小魔仙》的营销则有着明确定位,自电影投拍以来,各地少儿频道纷纷把“小魔仙”过往作品进行联播,极大提升了人气。

定位仍狭隘,低幼是问题

寒假动画片扩容对小朋友是喜事,但却苦了不少家长,因为这类动画片并非老少咸宜,过于低幼的剧情设置常常令家长无法忍受。比如不少家长带着小朋友一起去看《喜羊羊5》,孩子们都觉得“小蛇好可爱,音乐好好听”,但父母们却苦不堪言,有的干脆打起了瞌睡。

事实上,“喜羊羊”系列的高票房并不能真实反映影片品质,因为其票房依旧在靠“一拖二”,其中不乏父母带着小孩反复观看拉动票房的。可惜的是,家长更多是“被观看”,这和《功夫熊猫》、《玩具总动员》等老少咸宜的好莱坞动画片仍有不小差距。有调查显示,我国观看动画电影的观众83%都是18岁以上的成年人,而且美国、日本等动画电影的主要消费群体也都是成年人,国产动画片的“低幼”定位显然不是长久之计。有业内专家指出,如果想留住动画电影的最大观影群体成年人,势必要在电影中加入成年人喜欢的元素。但如果影片对白或故事太复杂,孩子们可能会看不懂,所以如何同时满足大小朋友的需要,对动画片制作方仍是不小的考验。

(责任编辑:admin)
    • “扫一扫”关注融合网微信号

    免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

    第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

    根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

    第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

    个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

    融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

    对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

    新闻关注排行榜

    热门推荐 最新推荐
    关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
    Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号