中国电影的忧虑：票价平均35块 人均5年进一次影院

《2012中国电影产业研究报告》撰稿人之一刘军说，观众增长速度远远低于票房的增长速度；另外，中国的票价去年达到了35块钱左右，增长了10%，超过了我们的GDP。

应当说，这份报告属于晚来的报告，并没有什么新发现。中国的电影票房和银幕数都增加得很快，去年票房达130亿元，银幕数增加到近9000块，但单块银幕的平均票房却在下降。此外，数量庞大的国产电影所占份额也在锐减。去年全年国产电影有500多部，但创下高票房业绩的电影极少。而今年的进口片，却已有近9部票房过亿，一部进口老片《3D泰坦尼克》就拿下了近10亿元的票房。除了高票价这个因素外，影迷们越来越不愿花这么高的票价，去欣赏一部没有3D或IMAX的电影。导致高票价的因素很多，高房租显然是罪魁祸首，据说每年票房的20%都要落到地产商的口袋中。此外，就是国家所收的各种税费，像国家电影发展资金和营业税，占到票房的8.3%，最终得由观众来买单。

有调查资料显示，美国年人均观影次数近6次，而韩国是2次多，但中国全年观影总数也到不了3亿人次，也就是说人均5年才进一次电影院。按国民收入比，在美国看场电影还占不到人均月收入的千分之二，在中国却接近百分之二，是前者7至8倍。这显然也与电影的高票价有关。比如去年的国产3D电影《龙门飞甲》票价达到150元，超过当年《阿凡达》的票价。世界上最便宜的娱乐，到中国来竟成了高消费，如此高泡沫的票价，无怪乎国人只好远离那些没有特殊观影效果的电影。此外因进口片“最高限价”稳定，使得进口片票价常比国产片低。长此以往，再无相应的管理与应对措施，肯定会使国产电影市场萎缩得更快。

不过，该份报告认为随着进口片配额的增加，市场也许会因此出现拐点，这个见解倒值得珍视。因为将增加的海外分账电影主要是3D和IMAX电影，这些大片无疑会进一步刺激中国整体票房。此举等于变相提高了国产片的成本和准入难度。未来几千万元的投资，在这个竞争激烈的市场上，大概只能打水漂儿玩。

但进口片配额的增加，总体对提升中国电影水准肯定有积极价值。10多年来，国产电影之所以会有翻天覆地的变化，与进口大片的激励不无关联。正是引入了激烈的竞争，中国电影市场才会变得空前活跃，银幕数和票房才会增长得如此迅速。

进口片配额的增加，最大的机遇就在于会对中国的电影管理制度，形成推动机制，也许能让电影市场变得更为开放。中国电影人一直在努力探索创新，希望从本土的历史和语境中，寻找可与进口片抗衡的电影素材。

对中国电影市场来说，更为重要的是电影管理部门如何应对市场的变化，胜负结果的抉择，取决于中国的电影制度能否变革。相信只要有一个更为开放的文化生态，本土情怀和东方心理对中国电影人来说，自然会转化为天然优势。资金和技术虽无法超越，但如果在题材、内涵和精神上多做文章，仍有与进口片比拼的空间。否则，国产电影的衰退之势很可能是一泻千里。今年4个月国产电影19.76亿的票房已表明了这一点。