UGC内容走向成熟 社交视频影响力巨大

等到大潮褪去，才知道谁在裸泳。

正如视频网站近两年烧钱购买影视剧版权内容的狂潮，已经被证明是网络视频行业激烈竞争的畸形产物。亏损与内容同质化现象愈加严重，迫使视频网站纷纷开始思考理性回归。而伴随UGC内容的价值不断凸显，老牌视频分享网站56网在归入人人公司麾下之后，正在酝酿极大的冲击力。

UGC：真金不怕火炼

2005年，国内第一批视频分享网站56网、土豆网相继上线。当年，由胡戈创作的恶搞视频《一个馒头引发的血案》轰动一时，视频点击量超过千万次，第一次让大众认识了“草根用户”的丰富创造力和原创视频的强大影响力。此后，另外一家视频分享网站优酷于2007年正式上线了。一时间，国内视频行业呈现土豆、56网和优酷三足鼎立之势。正是这三家视频网站让中国亿万互联网用户认识了以YouTube为鼻祖的视频分享模式。

不得不提的是2007年后一种更具传播力的视频形式——“拍客视频”走进大众的视线。数码产品的更新换代和手机摄像头像素的提高，也令拍客的队伍越来越壮大。没有年龄和职业的限制，拍客将身边的各种奇闻异事和突发事件拍摄下来，并上传到视频网站与他人分享。许多拍客记录下的内容，或聚焦社会热点，或关注百姓话题。家喻户晓的旭日阳刚和西单女孩就是通过拍客的挖掘，并最终登上了春晚的舞台。拍客视频的出现，开始极大丰富和增强视频网站的新闻性和原创性。正因如此，这些拍客视频往往能吸引数百万乃至上千万的点击。UGC内容已经不局限在娱乐方面，新闻价值的凸显，开始为日后UGC的成熟与专业化方向奠定基础。此时，包括土豆、56网和优酷都开始进入到高速成长时期。

尽管在2008年以后，优酷、土豆出于吸引广告和用户的考虑，纷纷加大版权内容的采购力度，内容重心逐渐偏离UGC模式，但两家都清楚UGC内容对于视频网站树立差异化竞争优势的关键性。也因此，优酷和土豆并不愿放弃对拍客等UGC内容的关注。

微电影标志UGC内容走向成熟

从最初的草根网友自娱自乐、原创恶搞，到2007年拍客视频成为主流媒体获取新闻素材的重要来源，每一次成长都凸显出UGC内容不断丰富的价值。而今天，微电影作为UGC内容走向成熟、专业化的标志，已经开始登上视频行业发展的历史舞台。

微电影短小精悍、深入人心的特点广受用户和新媒体平台欢迎，尤其为视频营销提供了更多创新的可能。因此，在2011年以来的一波微电影热潮中，视频网站起到了至关重要的推波助澜的作用。作为一直高度关注UGC内容的视频分享网站，56网准确把握了这波微电影热潮。2011年初，56网正式推出了以推广优质网络电影、孵化新锐原创导演为目标的“56首映礼”，并在不到一年的时间里首映了60多部优质网络原创影片，其中大多数是微电影。在此过程中，56网与国内主流新锐导演的紧密接触，奠定了56首映礼致力成为“国内最具影响力的微电影首映平台”的基础。2011年推出的《青春期》、《雷锋侠》、《微博有鬼》系列等火爆网络的微电影均通过56首映礼的平台赢得了超过千万次的点击量。

微电影这一独特的UGC内容形式成为UGC内容走向成熟的重要标志。如今，尽管许多视频网站纷纷投身自制微电影，但不得不说，微电影最大的制造群体仍来自成千上万的草根用户或是初出茅庐的原创导演，他们才是未来的主力军。

此外，不可忽视的是社交网络对微电影传播起到的重要作用。如果说视频网站是微电影存在的土壤，那么社交网络平台则成为其茁壮成长的催化剂。

社交+视频影响力巨大

事实上，不仅是微电影借助社交网络赢得了更多的关注，视频网站与社交网络相互渗透、融合的趋势已十分明显。

伴随着社交网络与网址导航、搜索引擎同时成为视频网站的三大重要流量入口，视频网站已不能忽视社交网络的巨大价值。全球的互联网巨头都在尝试在线视频如何增加社交属性，而社交网络又在探索如何通过更加丰富的视频内容让用户更长时间地停留在社交网站上。如今，越来越多的用户在Facebook上观看、分享视频，使得Facebook按照独立用户访问量排名已在comScore的最新数据中已跃升至全美第三大视频网站。而YouTube在改版后明显增强的社交属性更是有目共睹。

2011年，人人公司以8000万美元全资收购56网，成为中国首次社交网络与在线视频融合的案例。据最新数据显示，人人网用户数已经超过2亿，其中1.47亿为活跃用户，年龄层大多集中在学生和白领居多。而56网拥有超过8000万注册用户，因此，无论从双方覆盖的用户规模，还是双方业务模式的高度互补性，亦或是社交与视频首次实现深度融合而带来的无限可能，都足以让人人与56网的结合对视频行业乃至整个中国互联网生态产生巨大影响。显然，56网所拥有的一大批热衷于原创视频的忠实用户，以及由此带来的56网多年来在短视频和原创节目领域积累的优势将通过人人网进一步扩展和放大。而人人网则有望借此提升用户活跃度和访问量，并创造更加丰富的营销模式。

值得一提的是，人人公司对56网的收购也拉开了视频行业整合的序幕，2012年以来优酷对土豆的并购、百视通战略投资风行在线等均证明了资本、市场正在驱动着视频行业的加速整合。

业内专家认为，当某一行业市场增速放缓，而开始注重成本、服务等综合实力竞争时，表明这个行业已经开始逐渐走向成熟。由视频分享网站主导的UGC内容在经历草根娱乐和全民拍客时代之后，微电影的大热已成为UGC内容走向专业和成熟化的标志。就目前视频行业的市场环境来看，优酷土豆合并、百度、腾讯相继投身网络视频业务之后，短期内视频网站仍将花费较高的成本购买影视剧版权，而UGC内容的价值愈加凸显无疑。目前视频行业的格局并未最终确定，只不过是进入了中场休息。而优酷土豆、百度奇异系、人人56系、腾讯视频、搜狐视频，这几家具备一定实力的视频行业集团军，必将令视频行业继续充满话题性，而第一阵营的争夺无疑更加激烈。