从《镁光灯下》走红网络 品电视剧畅销攻略

由青年人气导演、著名音乐人熙道执导的青春励志大戏《镁光灯下》，是一部反应当下年轻人在迷茫期坚持梦想、自我突破的一个过程的励志剧，日前在网络上深受大家喜爱与期待。反响与口碑也堪称绝佳。

创作历程：导演的自我突破

导演的举重若轻决定着电视剧未来的走向与高度，丰富故事和人物的过程需要巨大的知识储备量。也需要导演在在艺术理想与大众品位之间不断寻找那个最佳的平衡点。一部稳扎稳打的电视剧需要导演的基本功力，要在功利、浮躁、糊弄的心态下创作出扎实、厚重、落地的影视作品。

就近年的电视剧题材剧来说，《宫》《步步惊心》这样的穿越剧依然占领着口碑、收视以及重播次数的制高点；《男人帮》一度被期待、被追捧，被传颂。要想在庞大的电视剧市场里分得一杯羹，导演熙道也是进行了长时间的知识储备。想要让“镁光灯下”成为时代的鲜明的符号，运用大情怀、小视角的表现手法去突破自我创作。

营销攻略：不靠商业炒作

商业剧的频繁挤压俨然将影视作品最初“为艺术而生”的标语击得粉碎，更多的电视剧走上了“为收视而生、为利益而作”的恶性道路。虽然电视剧的后期播映效果很大的一部分决定于片方的宣传力度，但是现在许多电视剧的宣传片偏离轨道，利用多种手段宣传炒作已达目的。致使许多电视利益高口碑却不尽人意。遭遇“滑铁卢”，惨淡收场的结局。

国内首部大型网络剧《镁光灯下》，讲述许多人把梦想当做绚烂之极且稍纵即逝的流星，片中的具有代表人物性格、命运的主人公们凭“苦”奔星、凭“劲”留星的历程感染着每一个关注他们的人，他们是小人物、他们生活在大城市、他们有遥不可及、触手不到的梦想，但是他们懂得坚持、懂得隐忍、懂得克服困难匍匐前进。每一段前进的历程都让观众鼓劲、怀念、回忆、充满动力，于是这部电视剧《镁光灯下》进入到了更多人的视野，赢得了越来越多人的喜爱，同时也受到主流声音认可跟高度关注。

突破局限：题材赢得好口碑

电视剧的“骨架”与“血肉”让创作团队绞尽脑汁，强情节、快节奏的拍摄制作进程让许多电视剧只得草草收尾。导致播映效果与宣传策略不达标，“名副其实”。导演的创作热情不减便能够完成“艺术作品”的最终蜕变，从而赢得观众的良好口碑，而这个过程是艰辛与坚持换来的。没有前期的精良执着与详尽的统筹规划，不会有真正“一炮而红”的影视作品。

尽管反应社会现实题材电视剧的创作呈升温之势，也得到了观众的认可。但是如何适应不同地域观众的收视习惯，成为都市励志题材电视剧创作的难点。《镁光灯下》属另辟蹊径之作，大打“青春励志”牌，在铺设奋斗艰辛历程的氛围之余，还不忘用细腻真挚的手法刻画一段节奏明快、动人心弦的真爱旋律。提升了审美内涵的画面镜头也被网友们大加赞扬，叫好声一片、赢得好口碑。

宣传策略：巧妙利用网络平台

一种全新形式的播放平台给了电视剧更加广阔的发展空间，视频网站平台成为最公平的衡量办法。中国电视剧市场似乎又将开始新一轮大范围的洗牌运动，各大电视剧制片方充分利用网络平台的优势，将点击率有效转化成生产力。而电视剧在网络的点击率也成是对剧集质量最大的肯定和认可。

《镁光灯下》凭借着大胆创新的制作形式，丰富扎实而又不乏时下年轻人钟爱的小清新口味剧情，仅仅依托网站平台，没有影视平台的支持也赢得了行业内外一片叫好声。先期的宣传铺垫与后期的持续预热，让这部剧集取得如此骄人的成绩。《镁光灯下》结合青春魅力与新型剧种的魔力，最终在网络上创造了奇迹。