揭＂限广令＂触发电视剧骨牌效应：制作成本将缩减

还有半个多月的时间，广电总局禁止各级电视台在每集电视剧中插播广告的规定(下称限广令)将正式实施。对于广电总局开出的这剂“猛药”，电视观众几乎是众口一词的叫好声，而业内人士则预计这一措施将触发整个电视剧产业链的“多米诺骨牌效应”——电视台随着利润空间的缩小而降低买剧成本，定制剧及植入广告将大行其道。更重要的是，利益分成模式的改变，可能导致电视剧的制作成本逐渐缩减到理性状态，演员的天价片酬将得到抑制。

“当今中国电视剧市场的泡沫会加速破灭！”值上周华鼎奖中国百强电视剧颁奖典礼在深举办之机，记者采访了多位来深参会的业内人士。广电总局电视剧司司长李京盛认为，限广令对电视剧产业、对电视台的收入会有影响，但从长远来看有利于产业健康发展，这也是保证作品完整性、保证作者署名权的需要。许多业内人士更寄望，“限广令”的连锁反应将最终能让“崩盘”在即的电视剧制作生态圈回复健康有序。

电视台损失不可避免

早前业界已经估计过，取消电视剧中插播广告将导致一年约200亿元的广告损失。对安徽卫视、浙江卫视等中插广告吸金大户，限广令更影响巨大。据公开资料，安徽卫视2012年黄金资源广告中标金额是4.6亿元，其中“中插广告”的比例达到88%，高达4.1亿元。浙江卫视9.2亿元的广告招商，有59%的收入即5.5亿元来自“中插广告”。

数位卫视相关负责人称，“200亿损失”的估算就算有点夸张，但利润“蛋糕”毫无疑问是变小了。“中插是收视最高、广告最贵的时段，即使广告挪到剧前和剧后、开发新的利益增长点，损失也肯定是存在的。”

一位不愿透露姓名的电视台购销中心负责人透露，限广令导致的利益损失肯定不会转嫁给观众，只会对电视台购剧造成更大压力。“限广令可变通的空间很小。你想缩短每集时长以争取更多广告空间吧，总局又明确规定了每集‘以45分钟计’。利润一少，电视台自然不愿意多拿钱出来购片，植入广告看来是最可行的方法。”

定制时装剧有植入广告空间将大行其道

对于普通观众而言，近来看到最有可能由限广令导致的变化就是时装剧将重新占据荧屏。如安徽卫视就发布消息称，明年自制偶像剧《幸福三颗星》、《爱情正美味》、《爱情公寓3》将接连上档，整个上半年都以时装偶像剧为主，古装剧告一段落。而江苏卫视也在自制筹拍电视剧版《非诚勿扰》等多部现实题材。有知情人士分析，这也是一种对限广令的应对策略。“因为古装戏里的广告植入空间非常低，很难找到产品关联的环节。对比之下，时装偶像剧的广告植入则大有可为，汽车手机等高端产品出镜率极高。”有业内人士预测，此前一直受观众诟病的广告植入，极有可能比以前要来得更猛烈。

“广告植入”会让绝大部分的利益分成从播出环节前移到了筹拍环节。资深制片人、深广传媒有限公司董事长徐奔奔分析，未来定制剧将大行其道。“自制剧只能是少数一线卫视的豪赌，不是所有电视台都能吃下这样的高成本，更流行的趋势还是‘定制’。所谓定制剧，就是电视台委托影视公司制作剧集，影视公司拿制作费，版权和发行收益都归电视台，二者分成植入广告的收入。”

徐奔奔称，“定制”是国外成熟的制播模式，大家熟悉的HBO、FOX电视台的美剧就是电视台通过招标外请影视公司制作的，由于剧集好坏直接关系到合作计划，通常质量极高。

电视剧市场加速优胜劣汰

对于电视剧产业链来说，此次限广令的影响远远不止于剧作类型、制播模式可能发生的变化，多位业内人士均认为，它将调整当下电视剧生产的生态。

由于大量热钱闲钱的疯狂涌入，不断被推高的制作成本像坐直升机一样不断上涨。广电总局电视剧司司长李京盛在深圳透露，今年内地全年的电视剧产量预计高达17000集，比去年多了2000多集，可是它们之中只有三分之一能播出。他预计2012年仍是电视剧集中增长的时期，数量还会更多。“大家的投资热情很高，但消费平台有限。过热带来的损失比萧条时期还会更大。”据悉，美国每年不过也就生产3000集。

“一个是视频网站抢夺片源的烧钱圈地运动，一个是许多影视公司筹备上市需要大量业绩，电视剧比电影风险更小一些，把资金流入到电视剧非常合适。种种原因导致电视剧的产量大增。”《新水浒传》总监制、北京如意吉祥影视公司总经理邹赛光认为“限广令”会加速电视剧市场的优胜劣汰。

多位业内人士预计，限广令下电视台购片费用下调，将加速电视剧市场的洗牌。“大量不理性的投资到了明年就会清盘，会有一大批的投资颗粒无收，三分之二的电视剧将成为无用的磁带。”徐奔奔说。

演员虚高片酬有望抑制

在电视剧的虚高制作费中，最为人诟病的莫过于演员的天价片酬。如今，一条“明星虚价”的畸形食物链成为“公害”。

“一位李姓一线男演员的片酬已经叫到了90万元一集。有些剧演员片酬占了成本近7成，影视公司只好压缩制作费，剧集质量可想而知；很多电视剧创作水平跟不上，只能靠明星撑场。这是一个恶性循环。”一位不愿透露姓名的一线影视公司负责人称，这样的畸形生态导致明星片酬整体上不到两年功夫就翻了4倍，名不见经传的都能喊出5万元一集的价格。他说，去年请一位孙姓男演员不过15万元一集，今年飙升到50万元，还算是“友情价”。

乐评人王小峰在《三联生活周刊》也抨击了“明星虚价”这一怪现象。“演员的演技并没有因为片酬的提高而提高多少，这是一种非正常市场行为带来的结果……影视领域的投入和演员的片酬，更像是一种自由经济下的无政府主义方式的商业行为。因为没有约束机制，导致天花板有多高都能顶破。”(责任编辑：admin)