浅析电视剧对受众价值观的影响

电视剧除了向观众传送明显的直观的声画形象和故事内容外，还通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，影响着人们的价值观、世界观和人生观。在我国，电视剧发展至今，虽然呈现题材、内容丰富多样的良好局面，但也存在着一些问题。

当前我国电视剧现状

电视剧的商业化使电视剧的形式重于内容。改革开放以来，电视业参与到市场化的变革中来，涌现了许多新形态的电视节目，商业包装也越来越多地渗透到电视剧中。其目的很明显，就是追求更高的收视率，以广告收益为电视台赚取利润。于是，收视率成为衡量电视剧商业价值的标准，而电视剧包含的思想价值、文化内涵和积极的教化意义都成为无足轻重的东西，只是最大限度地满足大众的低层次需求。

在电视剧追求收视率的商业动机的驱使下，制作者为了吸引观众眼球而在电视剧的形式上花费了大量的心思：当红明星的加盟、服装道具的豪华设计、哗众取宠的大力宣传……层层的外包装似乎撑起了场面，但唯独缺乏能够启发民智、具有积极意义的核心——优秀的剧本、深刻的思想。这些过于注重形式的商业化电视剧缺乏内容的吸引力，就像没有灵魂的躯壳，不能成为精品甚至经典。

电视剧趋向娱乐化、低俗化，导致受众整体审美水平面临滑坡的危险。由于电视剧在电视节目中的高收视份额，越来越多的电视台把电视剧作为主打手段来争夺收视率，甚至出现了像安徽卫视以“剧行天下”为口号的电视台发展战略。电视剧的制作方以收视率为导向，“娱乐化”和“低俗化”成为电视剧自身的新问题。归根结底都是为了迎合大众娱乐的需求和通俗的口味，而一味迎合大众就容易走向低俗。大批量的低俗的电视剧开始充斥荧屏，这些电视剧大多是为了大众的猎奇心理，制造庸俗的故事，渲染暴力、情色和主流道德边缘的价值观。

 如果这种不良的低俗之风持续存在，就会从污染受众视听到造成受众审美疲劳和麻痹，而整体的麻痹，则可能导致审美水平和价值观念的滑坡。

电视剧对受众价值观的影响

由于社会生活的多样性，形成了人与人之间、社会各阶层之间、地区或民族之间价值观念的差异性。价值观影响人对事物的价值进行判断，进而影响人的态度和行为。电视剧在传播过程中涉及的思想、意识、观念、道德等，虽然看不见、摸不着，但人们通过长期的耳濡目染，在精神上情感上也会或多或少地受到影响。这些影响主要体现为受众看电视发生的自身的人内传播。布鲁默的“自我互动”理论认为，人也将自己本身作为认识的对象。人拥有自己的观念，与自己进行沟通或传播，并能够对自己采取行动。当电视剧所传播的信息到达人体时，不同的人就会根据自己的情况进行人内传播，通过“主我”与“客我”的辩证与互动，对电视剧所传达的价值观就会有不同的反应，或接纳，或排斥。

电视剧的传播行为有助于价值观的形成和维护。电视剧传播什么样的观念、什么样的价值取向，社会赞同什么、反对什么，客观上起着形成与维护社会规范和价值体系的作用。

优秀的电视剧对青少年价值观的形成有导向作用。电视作为集文字、声音、图像于一体的传播媒介，具有庞大的受众群体，其中青少年占很大一部分。青少年正处于成长期，其生理和心理也都处在一个相当特殊的时期，世界观、人生观和价值观正在逐渐形成。电视剧就像是一种成人仪式，没有经历过成人世界的青少年，会通过电视剧中人物的“人生经历”来增加自己的阅历。因此，在引导青少年价值观形成上，电视剧发挥了一定作用。

在青少年心智和价值观都未成熟的情况下，接受电视剧中潜在的正确的价值观信息的教育有助于他们正确的价值观的形成。通过剧中人物的经历，引导青少年观众对事物进行正确判断，使他们学会判断事物，分清楚什么是真善美、什么是假恶丑，应该树立什么样的是非观、道德观等。(责任编辑：admin)