电视剧“长风”再起

——六十八集《回家的诱惑》刚播完，百集海岩剧今晚将亮相

68集电视剧《回家的诱惑》让观众看了一个多月日前终于结束，长达100集的“海岩生死之恋三部曲”今晚又将开播，新版《拿什么拯救你，我的爱人》《永不瞑目》《玉观音》将带着浓郁的海岩风格“情感+悬疑”与观众见面。电视长剧之风在弱化了一段时间之后，为何再度兴起？

长剧之风再起

电视剧越拍越长现象由来已久。为此，国家广电总局2009年对电视剧长度还下过“瘦身令”：电视剧一般不要超过30集。据媒体报道，央视更是接到广电总局口头通知，如无特殊情况，不购买、播出30集以上篇幅电视剧和已播出过的电视剧续集。“瘦身令”出台后一段时间，长剧在荧屏上很少看到。但如今，长剧又“改头换面”出现了。

而为了规避“瘦身令”，有的电视剧采用了改剧名的方式，《回家的诱惑》就从31集开始改名为《回家的欲望》，以两部剧的形式进行宣传推广，但实际上讲的是一脉相承的故事。还有一些剧则冠以“姐妹篇”、“几部曲”的头衔，一口气播出，以便形成长剧效应。

商业利益驱动

对影视公司来说，电视剧一般是以每集多少钱来卖的。拍得越长，其成本摊薄后盈利就越多。“除去主创片酬，其余服装、道具、布景都是一次性投入，如果能多拍几集，成本就被分摊了。等到卖片时，集数越多当然利润越高。” 一位业内人士告诉记者，有不少影视公司为了赚钱，会想办法多剪几集来。

一家影视公司的老总给记者算了一笔账：现在能在卫视黄金档播出的电视剧，单集售价一般在100万元左右。一部投资2000万元的电视剧，你拍20集是正好收回成本，超过20集就能盈利。“如果能剪成30集甚至40集，那么很多人都会这样做吧？”他说。

对电视台来说，播长剧可以形成“滚雪球”效应，有利于培养长期固定收视群，以提高收视率和广告收入。“20集的电视剧顶多10天就播完了，很多话题和争议都来不及形成，很难产生大的影响力。”江南大学影视传播系教师赵翌接受记者采访时表示，当一部电视剧有足够的时间提供公共话题、建立共享空间时，带来的传播价值就会随着观众数量的增加而增强，并且会使得没有观看这个节目的人不断加入进来，形成“滚雪球”效应。“广告商最看重的也是这点，在长剧里插入广告，一播就是一两个月，覆盖的范围会越来越广，广告造成的影响也会更长久。”赵翌说。据悉，《回家的诱惑》播出时插入的广告达十几种。