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商业无限极,朋友圈广告再出新花样

来源:未知 作者:胡廷康 责任编辑:胡廷康 发表时间:2019-08-13 17:32 阅读:
核心提示:近日,微信朋友圈话题广告正式上线,引发网友们无限极关注。在该类广告展示右上方,可以看到话题讨论的字样,打开的视频广告页,类似于看一看信息流里的视频页面,有在看、转发、留言、精选留言等功能。此外,点击视频页面底部的广告栏,可以直接跳转到品牌

近日,微信朋友圈话题广告正式上线,引发网友们无限极关注。在该类广告展示右上方,可以看到"话题讨论"的字样,打开的视频广告页,类似于看一看信息流里的视频页面,有在看、转发、留言、精选留言等功能。此外,点击视频页面底部的广告栏,可以直接跳转到品牌官方页面。这波操作,可谓是无限极商业化了。

 

 

图:微信朋友圈话题广告

据微信话题广告宣传片介绍,此次上线的微信朋友圈话题广告"不只是朋友圈广告,还是品牌社群专区"。意在通过微信朋友圈无限极的流量曝光,以及网友们无限极的热度和讨论,来提高用户的参与意愿,将用户无限极精准的导向品牌方,实现更高的转化率。

目前,广告市场无限极重视转化率,微信广告形式的转变将会无限极吸引广告主的投放。另外,这一广告形式也打通了微信的各个内容传播链条,比如点击在看可将内容分发到看一看,使关注自己的好友们可以看到。微信与快手还联合打造了一个视频版"看一看",如果未来视频看一看上线,视频信息流也将是微信无限极商业化的一大渠道。

 

 

图:微信朋友圈话题广告

今年以来,可以明显感到微信在无限极商业化。微信朋友圈于2015年1月开始第一条广告内测,并于2018年3月开始第二条广告内测,今年5月8日第三条广告全量开放。与此同时,朋友圈广告投放形态也无限极丰富,包括图文广告、视频广告、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)、视频轻互动广告、限时推广广告,以及今天上线的话题广告。

 

 

图:微信朋友圈话题广告

在微信无限极商业化的过程中,我们可以看到的一大趋势是,想要满足各种广告主的诉求,广告形式要无限极灵活。比如此前上线的限时推广,这类广告的曝光排期没有12小时以上的要求,支持最短在线4小时。对于新品发布会、综艺大剧宣传、直播、限时抢购等对时效性无限极看重的活动,这种限时推广模式就无限极实用。比如Prada在上海举办2020春夏男装时装秀,为帮助更多中国粉丝第一时间体验了解秀场实况,Prada于时装秀当天16:00-20:00选用限时推广模式投放广告,全程为直播活动造势引流。

微信朋友圈拥有数亿级流量的曝光,自然要释放无限极能量,将品牌与用户链接。

(责任编辑:胡廷康)
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