乐视的电视生态究竟怎么了？(2)

来源：孙永杰　作者：孙永杰　责任编辑：方向　发表时间:2017-04-14 13:30　

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核心提示：至于乐视电视生态中号称最具价值部分的内容更令业内堪忧。以近期热播的《人民的名义》电视剧为例，在腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、PPTV、芒果TV等几乎所有视频网站上都能看到，惟独在乐视电视上看不到该

至于乐视电视生态中号称最具价值部分的内容更令业内堪忧。以近期热播的《人民的名义》电视剧为例，在腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、PPTV、芒果TV等几乎所有视频网站上都能看到，惟独在乐视电视上看不到该剧的踪影，这对于做版权分销起家、沿用自采版权的模式的乐视是不可想象的。也许在资金充足的时候，这种模式颇具竞争力，但一旦资金短缺，这种模式的优势不仅丧失，甚至适得其反，即变向释放了诸多对手一直存在对于乐视上述模式产生的竞争压力。

如果说上述仅是与其所在的专业视频内容厂商相比的差距，那么即便是与友商相比也暴露出乐视生态系统中按照自己的生态逻辑最具或者说可以带来价值部分的匮乏。在此，以小米电视为例，在热门电视剧、综艺、电影这些头部内容上，无论从哪个维度看，乐视电视的覆盖量都已经远远落后于小米电视，其中收视率破1%的综艺节目，乐视的覆盖不到35%，还不及小米电视的一半；2016年Q2-2017年Q1播放Top30的电视剧，乐视仅覆盖了30%多，与小米电视80%的覆盖率差距甚远。至于可以真正带来真金白银的影视会员的内容，乐视仅有6000部电影总量，不及小米电视的1/5;从2016年电影亿元票房影片、2016年电影票房Top20、2016年亿元引进片、2017年亿元院线电影等这些院线新热大片指标看，乐视电视比起小米电视也是差距明显。

正是基于上述构成乐视电视生态重要部分的硬件（用以增量的智能电视）和内容（用以产生真正价值）竞争力的全面下滑，让乐视电视生态系统最终走向了另外一个极端，那就是不失时机地在其电视中插播广告以求盈利，虽然说其他的互联网或者智能电视厂商也将其作为盈利模式，但相比之下，乐视电视是有过之而无不及。孰不知，这种极端的盈利模式与用户观视体验是背道而驰的，长此以往，不要说这种模式不会持久，还会给本就被稀释的硬件（乐视电视本身）的销售带来负面影响。

综上分析，我们认为乐视电视生态系统未来发展最大的挑战，是乐视全球收购Vizio流产导致其智能电视业务海外扩展战略被嘎然终止，而不得不重现回到国内市场参与残酷的竞争，但今非昔比，在竞争对手的压力下，此前支撑乐视电视生态系统的硬件和内容非但没有形成所谓的生态化反，反而在各自独立的领域被对手超越，而从其CEO梁军的言论中，乐视电视似乎更有被迫放弃（很怀念，但对手的竞争压力使其无法延续）之前支撑乐视电视生态系统核心竞争力（从之前的性价比到所谓的高配、高价）之意，而这对于乐视生态系统才是最危险的。

作者简介：孙永杰，只聊与IT有关的事，偶尔闲扯，微信公号techplus2013。

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