电视人的焦虑与网站的期待

不管电视台乐意不乐意，视频网站对于传统电视的冲击已经无可回避。在上海电视节上，大量公司将热切的目光投向视频剧。

6月10日，2014年第20届上海电视节召开。在上海电视节前两个月，广电总局出台“一剧两星”播出管理政策；《异镇》、《美丽背后》、《风筝》因各种原因被叫停；7月1日开始，各级卫视进入“中国梦”电视剧的集中展播时间—这三项政策，成为此次电视节与会者的热议焦点：制片方在观望摇摆；电视台（尤其是二三线卫视）无比焦虑；视频网站在亏损中期待着明天。

“一剧两星”后盈利从哪里来？成为诸多与会者探讨的问题。在“一剧四星”的时代，一部电视剧一线卫视首轮可以出到50万-70万/集，加上网络售价，投资超过200万的电视剧并不少见；“一剧两星”后，根据多位制片方的预测，超A类电视剧卫视最高可能出价达到100万/集，但网络售价并没有大幅增加，利润从哪里来？成本控制在多少合适？大投资项目是不是该暂缓？“观望”成为从业者的普遍心态—从上海电视节的项目辑录可以看出，参展公司、参展剧目、新开机项目数量都明显减少。诸多电视人感觉焦虑和担心，两三年后，二三线卫视在哪里？

一方面电视剧利润来源遭遇疑惑、投资风险增大，另一方面却是互联网的各种诱惑（审查相对宽松、视频网站烧钱投入）。制片人何静就在论坛上表示，目前电视剧的投资2万/分钟，两家卫视大致覆盖成本，盈利都来自于互联网，这导致了目前热播剧在题材和演员的选择上都向互联网倾斜。既往大制作、宏大叙事越来越少见；由热门网络小说改编的电视剧（如《翻译官》、《何以笙箫默》、《长大》）、大明星主演的都市生活题材的电视剧（如《虎妈猫爸》、《离婚律师》等）、古装青春偶像剧（如《武则天》、《芈月传》、《琅琊榜》等）成为热点；唐嫣、钟汉良、罗晋、霍建华等网络人气明星比传统意义上的正剧明星更受制片方青睐—互联网逐渐引导着电视制作行业乃至电视台的趣味和走向。

诸多视频网站几乎都还处于“烧钱”的阶段，盈利模式从哪里来？远远不能覆盖成本的广告模式、存在无限可能的收费模式，都被寄予厚望。论坛上制作人谈及商业模式之一，却引发了诸多电视台人的愤慨—制片方联手网站投资项目，卖给电视台覆盖成本，共享利润。在电视台人看来，视频网站流量由卫视导入（一线卫视播出的200余部剧提供了视频网站超过一半的流量），还分享由电视台购片提供的部分利润，这简直是把自己当成了“钱多人傻速来”的典型。

不管电视台乐意不乐意，视频网站对于传统电视的冲击已经无可回避。在上海电视节上，大量公司将热切的目光投向视频剧。慈文为网络定制的《暗黑者》制作成本已经基本与电视台播出剧目相同（一分钟两万）；欢瑞推出“《盗墓笔记》季播剧”，号称投资单集500万，只在网络播出；多数影视公司，都计划着与视频网站合作，接受他们的金钱（投资或购片）、审美和趣味。