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电视台真正的危险来自OTTTV

来源:科讯广电网 作者:马静芬 责任编辑:芦婷 发表时间:2013-08-22 10:40 阅读:
核心提示:上述危机带来电视台作为媒体的核心影响力的危机,以往的电视台是权威的、影响力巨大的,新形势下,由于其覆盖规模的逐渐缩小,影响力受到重创,尽管在目前电视台仍具有公信力,但随着时间的推移将受到严重挑战。

对于一个电视台而言,赖以生存的广告收入降低可以说是最深的切肤之痛了。如果说去年电视台的广告收入转向新媒体还只是一种危险,那么今年这已经成为不可回避的现实,今日开幕的广电行业最大的设备展会BIRTV上,深圳广播电影电视集团总工程师、城市联合网络电视台的CEO傅峰春先生就透露,深圳电视台如今面临这样的窘境。

可以肯定的是,这绝不仅仅是深圳电视台一家的问题,据介绍,2012年中央电视台的广告收入近270亿元,而百度广告收入为222亿,但央视广告收入的增速不到15%,百度增速却为53.5%,按照这个速度,今年央视这个传统媒体巨头不得不将“广告王”的宝座拱手让人。

这个“人”自然是网络媒体。相对于OTTTV的冲击,当年的IPTV不过是在原有的电视生态链上垂直改变,将传统线性电视的收视习惯加入互动因素,尽管这种改变也给有线带来了收入上的降低风险——IPTV不仅不向电视台收取传输费,反而会给电视台以节目费分成,但无论如何,这样的改变还只是在封闭的IPTV和有线网络内进行的,是狭义上的三网融合。OTTTV的到来,不仅带来开放的IP网络,带来聚合的内容,更是带来互联网运营商及其运营模式,对传统广电而言,这才是质变,无论是有线运营商还是移动运营商亦或IPTV,都面临被管道化的不可逆转的趋势,互联网运营者将不遗余力地将他们的业务和运营拓展到电视屏幕上,让原本已经竞争白炽化的电视屏幕之争变得更加惨烈,无论是电视台还是网络公司,都还没有做好充分准备,就被丢入了一个完全陌生的互联网领域,相对IPTV的介入,这种改变才是革命性的,不仅对有线运营商和IPTV运营商如此,对电视台也是如此,电视台的商业模式、体制机制同样不堪一击。(责任编辑:芦婷)

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