电视台真正的危险来自OTTTV

来源：科讯广电网　作者：马静芬　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-22 10:40　

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核心提示：上述危机带来电视台作为媒体的核心影响力的危机，以往的电视台是权威的、影响力巨大的，新形势下，由于其覆盖规模的逐渐缩小，影响力受到重创，尽管在目前电视台仍具有公信力，但随着时间的推移将受到严重挑战。

对于一个电视台而言，赖以生存的广告收入降低可以说是最深的切肤之痛了。如果说去年电视台的广告收入转向新媒体还只是一种危险，那么今年这已经成为不可回避的现实，今日开幕的广电行业最大的设备展会BIRTV上，深圳广播电影电视集团总工程师、城市联合网络电视台的CEO傅峰春先生就透露，深圳电视台如今面临这样的窘境。

可以肯定的是，这绝不仅仅是深圳电视台一家的问题，据介绍，2012年中央电视台的广告收入近270亿元，而百度广告收入为222亿，但央视广告收入的增速不到15%，百度增速却为53.5%，按照这个速度，今年央视这个传统媒体巨头不得不将“广告王”的宝座拱手让人。

这个“人”自然是网络媒体。相对于OTTTV的冲击，当年的IPTV不过是在原有的电视生态链上垂直改变，将传统线性电视的收视习惯加入互动因素，尽管这种改变也给有线带来了收入上的降低风险——IPTV不仅不向电视台收取传输费，反而会给电视台以节目费分成，但无论如何，这样的改变还只是在封闭的IPTV和有线网络内进行的，是狭义上的三网融合。OTTTV的到来，不仅带来开放的IP网络，带来聚合的内容，更是带来互联网运营商及其运营模式，对传统广电而言，这才是质变，无论是有线运营商还是移动运营商亦或IPTV，都面临被管道化的不可逆转的趋势，互联网运营者将不遗余力地将他们的业务和运营拓展到电视屏幕上，让原本已经竞争白炽化的电视屏幕之争变得更加惨烈，无论是电视台还是网络公司，都还没有做好充分准备，就被丢入了一个完全陌生的互联网领域，相对IPTV的介入，这种改变才是革命性的，不仅对有线运营商和IPTV运营商如此，对电视台也是如此，电视台的商业模式、体制机制同样不堪一击。(责任编辑：admin)

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