广电产业：三千亿高地上寻突围

来源：光明日报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-07-12 09:10　

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核心提示：2012年，视频网站内容差异化发展战略日益清晰，节目自制能力快速提升，自制内容反向输出电视播出平台，网络视听领域迎来合纵连横谋求更大发展的全新阶段。此外，依托移动互联网和移动终端的迅速普及，中国视听行业开启了移动视听新时代。

国家新闻出版广电总局发展研究中心日前发布了《中国广播电影电视发展报告（2013）》（广电蓝皮书）。报告显示，2012年，中国广播电影电视总收入达到3476.93亿元，首次突破3000亿元大关；而占据广播电视收入近一半份额的广告收入增幅连续两年下降，视听新媒体正快速抢占广告市场。收入超过3000亿的广电产业发展状况如何，面临着怎样的挑战，又该如何在媒介融合的大背景下实现新跨越？

A 广电收入，“蛋糕”越来越大

镜头

2012年夏天，浙江卫视播出的《中国好声音》如一匹黑马，一骑绝尘抢占收视鳌头，迅速成为网络搜索热词和社会议论的焦点，也展示出巨大的商业价值。播出期间，广告费价格持续飙升，到总决赛时，15秒广告费由最初的15万元上涨至最高116万元，创中国单条广告价格之最。在浙江卫视广告招标会上，即将播出的《中国好声音》第二季仅冠名权就拍出2亿“天价”，相较其第一季6000万元的冠名费，溢价高达230%以上。

从2006年全年总收入达到1000亿元以来，我国广播电影电视产业驶入了发展快车道，收入年均增速保持在20%左右，并于2010年实现收入突破2000亿。在《舌尖上的中国》、《中国好声音》等一批优秀节目的推动下，我国广电产业2012年总收入超过3000亿元，同比增长20.11%，在两年时间内将收入增加了1000亿元。广电蓝皮书预测，我国广电产业总收入将在今年突破4000亿元。

从广播电视创收收入构成来看，广告和有线网络收入仍是广播电视创收收入的主要来源。自2008年以来，广播电视广告收入所占比重从52.01%下降到45.31%，网络收入所占比重从27.37%下降到23.58%，其他收入则呈逐步上升趋势，这些数字的变化表明，广播电视创收收入结构正逐步得到改善。

我国电影票房2002年以来一路飘红，年均增长率高达34.22%，成为广电产业发展的亮点之一。2012年，全国电影总票房达170.73亿元，中国内地成为紧随北美之后的全球第二大电影市场。中国电影票房保持连续高速增长，得益于影院建设的不断加速扩张。截至2012年底，全国银幕总数达13118块，去年新增银幕3832块，平均每天新增银幕超过10块。(责任编辑：admin)

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