传统电视正在走向“寒冬”？

来源：守望者新浪博客　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-06-17 15:29　

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核心提示：电视开机率只有三分之一。报告中称：北京地区电视开机率，从3年前的70%下降到30%。不知道这个开机率是如何调查出来的，如果是在歌华有线的用户中调查，那么3年来，歌华有线的用户在线率是增加还是减少？

6月13日，广电总局正式发布《2013年中国视听新媒体发展报告》。报告中传统电视媒体的受众、开机率、广告份额等指标明显处于衰退的趋势，传统电视媒体特别是城市和县级广电媒体正在走向“寒冬”。

传统媒体渐成老年人“专利”！国内电视收视群体老龄化、妇女化已经形成这几年的发展趋势，报道中再度指出电视受众“老年化明显”。也就是说，各家电视台施展浑身解数吸引年轻受众的眼球的努力，收效甚微。同时，报告调查发现年青、高端人群青睐网络视频，视频行业在高学历、高收入、年轻人群体的渗透率和黏性正不断上升。这从全国在线视频行业收入亦得到验证。全国在线视频行业收入2010年还只有31.4亿元，2011年即实现翻番达到62.7亿元，2012年再增30亿元达到92.5亿元。相对于央视、省级卫视的高投入、全覆盖，以区域收视群体为主的城市和县级电视台，只有加大投入，力争份额不减。但趋势所在，难有“回天之术”。也许曾经红极一时的各地广播电视报，就是将来城市和县级电视台的未来。

电视开机率只有三分之一。报告中称：北京地区电视开机率，从3年前的70%下降到30%。不知道这个开机率是如何调查出来的，如果是在歌华有线的用户中调查，那么3年来，歌华有线的用户在线率是增加还是减少？据观察和了解，近年来，数字电视整体转换后，用户流失率基本在20%—30%，歌华的情况如何，没有掌握第一手资料。但30%的开机率，表明用户对有线的忠诚度明显下降。其实即使是以电视用户做调查，如此低的开机率，已经表明电视行业面临的危机正在加速。收视群体老龄化、妇女化，再加上如此低的开机率，对传统电视媒体来说，可谓雪上加霜。

广告向新媒体大迁移。受制于传统电视媒体受众对象和开机率，电视受众总数逐步减少，购买能力在下降，这将直接影响到广告主广告的投放方向和额度。报告指出，2007—2012年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多。近年来，电视广告不断向央视、部分省级卫视集中，目前广告又向新媒体迁移，以广告为主要收入来源的千余家城市和县级电视台的经营将越来越难。(责任编辑：admin)

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