电影票房谁做主(2)

票房里的黑洞

据中国电影制片人协会秘书长王凤麟介绍，从前年开始，业内要求提高发行方分账比例的呼声就强烈起来。今年8月，中国电影制片人协会召开理事大会，在“提升发行方票房分账比例至50%左右”上达成了共识，准备“择机提出”。贺岁档被认为是一个合适时机。

但成本压力不断加大的院线方面不这么看。据中影南方新干线总经理赵军介绍，影城地租不断上涨，至少涨了3倍以上，中影南方新干线目前的月租大概是每平方米150元-160元；器材设备价格也在上涨，以前胶片机约为18万元一台，现在数字放映机每台38万元，数字放映机的氙灯一般只能放映2000小时，每更换一盏氙灯就需花费好几千元。

新影联院线董事长姜广超给财新记者算了一笔账，3000万元票房收入的影城并不多，中型影城的票房收入一年也就1000万-1500万元，除去300多万元的地租、500多万元的器材折旧以及200多万元的人力成本、200多万元的水电费用，最终获利很少。

“2010年以后新开的影城绝大多数利润不到总票房收入的15%，很多都亏损。”姜广超称。

金逸院线招股说明书显示，2011年，金逸院线旗下55座影城，全年营业收入包括发行收入在内7.74亿元，利润仅为5211万元，利润率约为7%。这意味着每座影城的利润为94.7万元。

“院线不是觉得不能提高票房分账比例，只是现在两个点是大多数影城的盈亏平衡点，一旦提高，立即会有一批影院倒掉。”姜广超表示。

11月22日，国家电影事业发展专项资金管理委员会（下称专资办）连续出台四个与补贴有关的文件，对发行方和院线方各有补贴。业界称此为灭火之举。高军称仅对3D和IMax补助一项计算，《一九四二》就能够收回1000万元成本。而返还专项资金则是专资委对院线和发行方的让利之举。在双方为2%的利益争夺时，专项资金5%的返还点减少了片方的亏损。

这样的方式也和去年行政介入《金陵十三钗》票房分账大相径庭，从而一定程度上造成利益各方的市场博弈。

但电影发行方也有压力，演员不断上涨的片酬推动了制作成本的增长。电影《疯狂的蠢贼》的制片人李明阳告诉财新记者，现在一些毫无名气的新人接拍一集电视剧的叫价都达到了2万-5万元。在很多电影制作中，电影演员的片酬甚至占到制作成本的70%，加上营销成本、税收等，投资1000万元的片子，卖3000万元票房才差不多保本，“80%甚至90%的人在赔钱”。

有时，一部大制作就可能将制片发行公司带入困境。现在国内进口大片比例增加，也进一步挤压了发行方市场。今年以来，国内进口片增至每年34部，平均每月就有两到三部影片上映。国产影片票房占比一度跌至历史最低的30%，进入10月后虽然逐步攀升至40%，但高军仍然认为短期内比例很难上调。在此情况下，腹背受敌的制片方在未来还将在分账上锱铢必较。发行方和院线方的争夺将持续很长一段时间。

由于目前业内监管机制并不完善，在业内人士看来，即便现在提高了分账比例，遭遇生存危机的院线方还是会想方设法“偷票房”，即偷漏瞒报真实的票房数据、截流发行方的收入。

据上述区域发行总监介绍，目前发行方一般按照院线上报的票房数据与院线方结算。尽管多数影城已经实现电脑售票，但发行方无法直接看到院线的后台售票数据。专资办的平台与影院的售票系统对接，但发行方只有在付费情况下才能看到专资办的数据，且该数据不能作为财务依据，“我们永远无法知道真实的票房”。

专资办副主任李东接受财新记者专访时表示，偷票房是电影产业内心照不宣的潜规则，一般来说，这种行为，大影院少于小影院，大城市少于边远地区。

据李东介绍，院线方往往通过以下三种途径偷票房：一是不采用电脑售票，私下出手工票或者另备一套系统的机打票；一是采用团体包场，先进场后出票、多进人少出票或者干脆整场不出票；三是使用结构性票价，譬如一张票将电影票价、爆米花、可乐等搭售，按最低限价给发行方结算。

一直以来，各大发行公司通过人海战术监察“偷票房”行为。《满城尽带黄金甲》在各大院线放映时，曾专门培训了近800名大学生独立监票，包括数入场人数、记录播放的厅次、时点等。

2011年9月8日，中影、华谊、博纳、星美、光线五家发行公司联合成立了众大合联市场咨询（北京）有限公司，主要工作即为监察影片发行市场情况、收集电影票房数据信息等。众大合联官网显示，《画皮2》《听风者》《搜索》分别派驻各地院线的监察员达到1067人、1045人、459人。

据上述区域发行总监透露，近日，四川自贡一家新开业一家六厅的小影院，开业四个月累计偷漏票房237万元。

近十年来，中国电影市场已多次调整票房分账比例，发行方分账比例由上世纪90年代的35∶65提升至如今的43∶57。

但无论从分配比例还是机制，与国外的票房分账机制仍存在较大差距。以好莱坞为例，其分账机制大多是阶梯式递减，一般而言，放映商从票房收入中扣除相关成本后，按照逐周递减的比例（通常是首周90%，其后每两周降低10%）。在实际操作中，主流发行商通常会要求分成保底，即每周所获票房收入不能低于总票房的一定比例（通常首周是70%，其后每两周降低10%）。

但在高军看来，完全采取好莱坞的方式现阶段不大可能。他指出，以目前国内电影的排期，一部影片上映的时间非常有限，大片3到4周，普通影片1.5周。一些小成本电影根本没有遵循43∶57的分账比例，为了让院线加长上映时间，很多制片方甚至愿意接受40∶60的分账方式。“要价太高就成了影院一日游，对制片方没有好处。”高军称。

“我们可以借鉴，但不能盲目照搬。中国当前的电影市场还比较分散，需要通过一轮轮的洗牌，调整票房分账机制仍需经历漫长的过程。”王凤麟认为，“当务之急是各方合力做大整个电影市场蛋糕，等到市场成熟之后，再去考虑何时下刀、怎么下刀。”