王联：立足NGB 建立全媒体新架构

第二十一届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV 2012）在北京国际饭店举行。在BIRTV奖颁奖仪式之后，中央电视台台长胡占凡、中央人民电台副台长赵子忠、中国国际广播电台总工程师王联做主题演讲。来自广电总局、中央三大台以及地方广播影视局（厅）、广播电台、电视台的领导、专业人士和厂商代表一千余人参加了会议。

中国国际广播电台总工程师王联做题为《立足NGB 建立全媒体新架构》的演讲。王联指出，互联网的发展打破了广播网的垄断局面，传统媒体和新兴媒体长期共存、互相融合的全媒体时代来临，内容、渠道和用户三者并重格局形成。

面对挑战和机遇并存的局面，总局从战略层面提出了NGB的概念。

王联通过分析认为，互联网对内容缺乏有效管理的先天不足，将导致其内容上的“无所不有”无法持续实现，无法成为全媒体发展的引领者。传统媒体面临的严峻形势究其原因是媒体服务能力不足。当前形式，为广电网的发展提供了机遇——

内容优势,可以为5A服务提供内容数量和质量的保证。

渠道优势，可以为全媒体5A服务提供随处获得内容的渠道保障。

安全和导向优势。提供服务安全的保障。

传播优势。提供服务质量的保障。

NGB是总局2008年提出的广电下一代广电网发展方向，以用户需求为出发点，王联主要谈了2点：第一，建立“全媒体内容交易管理平台”实现内容价值回归；第二，依托广播电视网，建设“智能融合媒体网”实现内容的高效送达，匹配用户需求，实现内容高效送达。

据王联透露，总局下达给传媒大学的一个内容银行的项目，现在已经设计出了一个完整架构。

他认为，单纯的传统媒体和新兴媒体都在遭遇挑战。新兴媒体出现前观众收视渠道相应单一。随着新兴媒体的兴起，内容和渠道越来越丰富。传统媒体不再有内容和渠道的优势。为了提升传统媒体内容价值，一个方案是向新兴媒体渠道提供节目，但是很容易淹没在海量节目中，不能体现价值，构建“全媒体内容交易管理平台”就是为了解决这个问题。

王联介绍了“全媒体内容交易管理平台”的一些重要特点，比如：内容集成管理重心后移——利用平台提供的内容集成管理体系实现资源共享和高效利用；内容交易权力下放——媒体机构或个人都可通过公开透明的交易系统进行内容交易。改变内容交易集中在媒体内容机构之间的现象。

王联表示，全媒体内容交易平台，应该建立统一的内容管理体系，包括：（1）开放的内容集成体系；（2）专业的内容管理体系；（3）统一的内容交易体系，（4）统一的内容交易标准。全媒体内容交易管理平台的特性是，降低内容使用门槛、加快内容流通、促进精品内容的生产。

王联较为详细地介绍了智能融合媒体网（Smart MediaNetwork）解决方案。他认为，信息需求的“二八原则”解释了为何更高带宽的双向网建设无法满足全媒体时代需求，提出利用融合的广播和双向网络，利用智能引擎实现智能分发：广播网承载共性内容，高效分发海量数据，引导热点信息与用户需求；双向网承载个性内容，点对点个性传输，满足用户个性化需求。由此，形成新型融合网络，降低双向网带宽压力。

智能融合媒体网总体架构，由三大部分组成——广播网，双向网和智能引擎。广播网用来传输用户关注度高的共性内容，安全可控的传送到用户端。双向网满足用户泛在、离散的内容传送需求，支持灵活多样的业务；智能引擎是智能融合媒体网的核心，实现内容和网络的适配。

智能引擎包括若干模块，比如数据采集分析挖掘模块、智能关联决策模块，动态带宽模块等。全网统一架构，便于网络互联互通。

此外，王联还介绍了智能融合媒体网工作机制，比如通过广播网把智能EPG的内容分发出去，以及智能后台是终端平台的核心等内容。