华视传媒退市危局：内部管理混乱模式受质疑

来源：新金融　作者：曹晓龙　责任编辑：韩杰　发表时间:2012-08-13 10:27　

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核心提示：据悉，华视传媒已经制定好策略，力争大幅提高Q3业绩应对此次危机。一方面对市场进行细分，大力调整销售团队;另一方面则深挖电视内容的商业价值，并积极与广电系统沟通，调整居高不下的媒体成本。

华视传媒也没能躲过 ‘七年之痒’， 2005年成立的它目前正遭遇着最危急的时刻。

这家以户外广告起家的公司，逐渐整合了国内中心城市的户外数字电视广告市场，并于2007年成功登陆纳斯达克，一度有着辉煌的时刻，然而不到四年的时间，华视传媒的股价却从最高时的22.38美元一路下跌至不足1美无，跌幅超过95%，并面临退市的危险。

华视传媒退市危局

华视传媒也没能躲过 ‘七年之痒’， 2005年成立的它目前正遭遇着最危急的时刻。

退市威胁

受累于资本市场的不良表现，7月18日华视传媒收到了纳斯达克的退市通知函。

通知函称，华视传媒美国存托股份价格在连续30个交易日中收盘买入价低于1美元。根据规定，华视传媒有180天宽限期，即在2013年1月9日之前，如果股价收盘买入价能够连续10个交易日达到或高于1美元，则视为已重新符合纳斯达克上市规则的要求。否则，华视传媒将会进入粉单市场，步入退市通道。

对于纳斯达克的退市警告，华视传媒早有预料。此前的7月13日，华视传媒高级财务副总裁王焱在接受媒体采访时已经透露了这种可能，并表示对下半年公司经营的好转有信心，从而使得股价得到改善。

李利民也对外显出很有信心的模样，这位华视传媒的创始人、现任董事局主席兼CEO认为“华视的股价被严重低估”，甚至他还放言“如果排除关联交易，会(像巴菲特)买入可口可乐一样买入华视”。

此次的退市危机，在他口中仅仅是“销售瓶颈”。

华视传媒5月11日发布的第一季度业绩报告显示，第一季度总收入为2830万美元，较2011年第一季度的3250万美元与2011年第四季度的5340万美元分别降低13.1%和47.0%，净亏损为2110万美元。此前华视传媒曾预期2012年第二季度的广告收入将在4000万到4300万美元之间，然而7月6日则变更为，将第二季度广告收入预期下调到2800万至2900万美元。

“最近业务不怎么好做，一方面受外部经济环境影响，传统行业大客户在削减广告投放预算;另一方面去年户外广告投放很多的互联网电商网站也在削减预算，主要表现为团购等电商的收缩。”一名华视传媒广州销售人员告诉新金融记者。

并且据她透露，在销售业绩下滑的情形下，目前公司单子折扣已经打到很低。

据悉，华视传媒已经制定好策略，力争大幅提高Q3业绩应对此次危机。一方面对市场进行细分，大力调整销售团队;另一方面则深挖电视内容的商业价值，并积极与广电系统沟通，调整居高不下的媒体成本。

据华视传媒官方数字，截至2012年3月，华视传媒户外移动电视联播网覆盖全国的公交城市达60个、地铁城市8个，拥有14.9万个公交电视终端和7.36万个地铁电视终端，每天影响中国主流城市超过4亿的消费人次。(责任编辑：韩杰)

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