广电招安互联网电视狙击IPTV

来源：21世纪经济报道　作者：张君漫　责任编辑：admin　发表时间:2012-06-18 09:14　

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核心提示：广电行业专家吴纯勇指出，之前大部分视频网站都以免费模式占有市场份额，再以大量用户吸引广告的商业模式为主，但这种单一商业模式始终无法使视频网站盈利，新的商业模式，新的盈利增长是他们极其迫切的需求。

本文章原标题为《广电求变：狙击IPTV 打造“DVB+OTT”联盟》

当广电运营商的数字电视阵地被电信运营商主导的IPTV业务冲击，去年底，互联网电视（简称“OTT”）这一代表未来的业务获得了广电总局的“解禁”。随着OTT出现爆发性增长，中国电信(微博)和各地广电运营商也纷纷加入到OTT模式的试点中，试图夺取主导权。

今年5月，中国电信在山西、山东、贵州和辽宁四省开展互联网电视业务试点；6月20日，由东方有线、重庆有线、天威视讯等广电运营商和百视通、南方传媒等互联网牌照商，以及华为、中兴、UT、浪潮、永新视博、数码视讯等三十几家芯片和硬件商联合组建的 “DVB+OTT融合创新联盟”将正式成立，联盟组建筹备会议将在北京召开。

此前，中广互联作为该产业联盟的发起方，其CEO曾会明曾告诉本报记者，“DVB是有线电视传输直播视频的传输标准，优势在直播电视领域，而因为广电总局181号文规定，互联网电视暂不允许做直播频道，这与有线网络有天然的合作需求。”

此外，东方有线等广电运营商更希望通过DVB+OTT联盟推动互联网电视针对直播频道的关联互动，进而在内容发现、分享、社交电视、精准广告、关联电子商务等领域进行增值服务的延伸。

显然，对广电运营商来说，互联网电视的OTT模式是一次关键的自我救赎，也是对抗来势汹汹的电信IPTV的关键一步。

被动的广电

虽然由广电总局筹划的中国广播电视网络公司（以下简称“国网”）原定6月底的挂牌时间可能再被推迟，但过去几年，一直筹划上市的广电运营商已掀起新一轮冲刺。

年初吉视传媒上市后，近日包括华数传媒、湖北广电网络的借壳上市都成功“过会”，而天威视讯整合深圳关外110万有线用户的重组方案也正式对外公布。

中金公司负责广电行业的分析师王禹媚表示，“冲刺上市不仅是为赶在国网挂牌前，更是担心IPTV用户快速增长导致自身资本估值的跌落。按目前趋势，2015年国内IPTV用户可能超过6000万户，到时广电数字电视业务的估值可能大跌。”

目前，中国电信、中国联通(微博)依然将拥有直播流的IPTV作为其宽带业务的增值业务在加快推广。今年，其IPTV用户有望突破2500万户，相当全国数字电视用户数量的20%，尤其在江苏、广东、上海等地区对广电的数字电视业务造成冲击。

这是广电运营商面临的系列困境的缩影，曾会明用“危机四伏”形容这种被动局面。按照他的说法，“有线电视行业的数字化刚刚过半，整体转换因调价、黑户清理带来了部分收益，但数字化之后的增值业务遭遇瓶颈。”

据记者了解，广电在数字化转换后曾推出系列数字互动电视等增值业务，但用户数量一直没有突破，而2010年开始推广的高清互动、今年开始推广的3D频道都受限于双向网络规模、内容服务丰富程度、业务平台及终端智能化等系列问题。

此外，从行业整体看，有线、地面、直播星的定位尚未理顺，而电视台、电视台背景的新媒体机构、IPTV及互联网电视牌照商又各有各的打算，无法形成合力。

东方有线有关人士表示，“在互联网时代，已有不少电视台开始向互联网进军，而中国视频网站的大部分内容也只能通过互联网获得。这也就意味着，三网融合使受到三级办电视体制限制的中国电视台有可能以OTT TV运营商身份越过地域限制绕过广电网络，直接向所有互联网用户提供服务。”

曾会明也指出，随着电信运营商宽带中国战略的实施，仅靠广电系统的行政命令既无法阻止从通信线路接入互联网的用户使用OTT TV服务，更无法阻止开始互联网化的电视台投向OTT TV怀抱。广电网络如果不积极跟进OTT TV，必将被其所伤。

值得注意的是，此前一直没有找到盈利模式的视频网站对互联网电视也是觊觎已久。广电行业专家吴纯勇指出，之前大部分视频网站都以免费模式占有市场份额，再以大量用户吸引广告的商业模式为主，但这种单一商业模式始终无法使视频网站盈利，新的商业模式，新的盈利增长是他们极其迫切的需求。(责任编辑：admin)

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