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电视产业陷入10年前报纸产业窘境(3)

来源:新浪科技 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2012-06-05 09:25 
核心提示:如今,同样的事情发生在电视身上,剩下的问题是: 1. 何时发生? 2. 发生时后果如何? 先说第二个问题,用户行为的转变将对电视产业产生怎样的影响? 1. 传统的电视网络模式可能被打破,取而代之的是更大的内容库、

如今,同样的事情发生在电视身上,剩下的问题是:

1. 何时发生?

2. 发生时后果如何?

先说第二个问题,用户行为的转变将对电视产业产生怎样的影响?

1. 传统的电视网络模式可能被打破,取而代之的是更大的内容库、更有效的内容制作、获取和发布。

2. 传统的付费电视成本必须下调。我个人认为,每月20美元较为适合,为当前的1/5。

3. 最终,电视和其他形式的视频内容的界限将消失。

与报纸一样,用户行为的转变最起码会使电视变得更加高效。电视不会消失,但当前这种好日子终将结束。

至于第一个问题,答案也许是“现在”。

花旗银行数据显示,在过去的几年中,有线电视公司收视率显著下滑。

2011年5月至2013年3月有线电视收视率急剧下滑
2011年5月至2012年3月有线电视收视率急剧下滑

另据调研公司尼尔森最近的一份报告显示:

1. 在过去的一年中,全球每月至少看一次电视的用户比例从 90%降至83%。

2. 每月至少通过计算机看一次视频的比例为84%,高于看电视的用户比例。

不用说,10年前,报纸产业预测者并未想到10年后的报纸广告营收会下滑如此之快:

2000年至2012年美国分类广告营收走势
2000年至2012年美国分类广告营收走势

同样,今天的电视预测者也不会想到10年后电视广告营收会下滑到什么程度。相反,他们会希望继续增长。

但用户消费行为正在快速改变,到了某一个时刻,就会影响到电视产业。

 

(责任编辑:admin)
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