新媒体下广播发展之挑战与机遇

来源：慧聪广电网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2011-12-22 10:31　

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核心提示：随着信息传播方式的变化，电视媒体愈来愈得到普及，新媒体更是异军突起，而诞生于上世纪20年代初期的广播却成为了弱势媒体，举步维艰。对于广播来说，新媒体的崛起既是挑战，也是机遇。

随着信息传播方式的变化，电视媒体愈来愈得到普及，新媒体更是异军突起，而诞生于上世纪20年代初期的广播却成为了弱势媒体，举步维艰。对于广播来说，新媒体的崛起既是挑战，也是机遇。

广播媒体发展之挑战

目前，手机媒体、互联网、电视媒体是广大人们最亲睐的媒体，让广播遭遇了受众争夺战的滑铁卢。电视媒体相对于广播来说，给受众带来的是在视觉和听觉上的双重感受；而作为新媒体，互联网和手机媒体以其高互动性、便携性、信息的及时等特点得到了广大受众的亲睐。这些都导致广播媒体受众的流失。另外，节目内容、操作手段以及运营方式的同质化，导致了几乎雷同的广播节目，让受众无心参与，影响了受众的收听效果。

广播媒体发展之机遇

新媒体的崛起，让广播媒体拥有了可视化的平台，广播的公信力、及时性嫁接上新媒体的广泛性、互动性，让广播媒体有了新的发展空间。

过去的广播节目，受众只能听不能看，缺失直接冲击人们眼球的手段，而目前广播媒体抓住三网融合的机遇，发展可视化广播，是广播媒体走出困境的一个法宝。广播媒体应该利用新媒体，实现无线广播域网络广播的充分融合，全方位打造网络广播平台，扩大广播的有效覆盖范围，拓展广播的生存空间。

目前，越来越多的广播节目、互动方式依仗于本台自身的专业性网络平台，为节目带来了诸多便利与服务，也为节目本身带来了创意的源泉和创新的可能。越来越多的广播节目期望给受众带来不同凡响“收听体验”，这要求广播媒体不仅要创新节目内容，在收听方式和互动方式上同样也要带来全新的听觉享受。 (责任编辑：admin)

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