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限广令后艺术化植入可能成行业大方向

来源:天天新报 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2011-12-01 11:04 
核心提示:有消息称,总局正在酝酿新一轮“限广令”,动刀的对象正是植入广告。记者昨天采访了一些广告人和媒体人,他们对待植入广告的态度都比较谨慎,认为如何让植入广告“艺术化”才是今后行业的大方向。

广电总局的“限广令”出台后,震动了媒体业、影视业以及广告业,如何弥补取消插播广告所带来的损失,是业内急需探讨和思考的问题。而观众们在为终于能看到完整连贯的电视剧叫好之余,最担心的是植入广告会否趁机泛滥。有消息称,总局正在酝酿新一轮“限广令”,动刀的对象正是植入广告。记者昨天采访了一些广告人和媒体人,他们对待植入广告的态度都比较谨慎,认为如何让植入广告“艺术化”才是今后行业的大方向。

植入广告怎么做?观众感官成最重要标准

插播广告没了,广告客户的需求仍需要消化,除了把消失的广告放在片头片尾,植入广告更会成为香饽饽。不过某一线卫视宣传总监告诉记者,“限广令”之后,电视台对于植入广告也变得很敏感,“若像以前那样赤裸裸地植入,肯定会被骂”,而品牌方也变得越来越聪明,在吸取了诸如某牛奶在《变形金刚3》中生硬植入取得反效果的经验教训后,会更多地思考如何让广告与影视剧完美结合。

拿今年植入广告最突出的赵宝刚新作《男人帮》为例,植入广告已经从之前单纯的“背景板”,变成与几大男主角“演”起了对手戏,尽管某杀毒软件、某电子商务的植入契合了剧中几位主演的身份,不过孙红雷、黄磊等在剧中竟然堂而皇之为品牌打起了“口播广告”,还是让观众大呼“太离谱”!有消息称,总局正在酝酿新一轮的“限广令”,动刀的对象正是植入广告,目前正在开会讨论中,极有可能会细分到形式、时长、能否口播商品名称等细节。

资深广告人林先生认为,植入广告比硬广告要复杂很多,要配合影视剧的编剧、导演、摄影等诸多环节,而其在价格与所产生的广告效果等方面,与硬广告也无法简单类比。对于广告客户来说,这是一个新的机遇,但其效果究竟如何,还有待观察。资深媒体人罗先生则表示,可以想见,今后植入广告会玩出很多新花样,看了之后能够给观众留下印象,觉得新奇、有趣、好玩,又不会因为这是植入广告,而产生反感。当电视台和品牌方有了这样的默契度,遂让植入广告的“艺术化”成为一项新的研究课题。

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制作公司把植入广告做的再完美,钱也落不到电视台的口袋里,因此对于卫视来说,更好的办法是在自制剧、定制剧里花工夫。几家卫视的负责人均告诉记者,将把自制定制剧作为黄金档的重头来打造。 (责任编辑:admin)

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