广电传统媒体与新媒体融合发展加速

来源：慧聪广电网　作者：joye　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-29 10:00　

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核心提示：广电总局提出了一系列支持新媒体发展的政策措施，积极鼓励广电媒体开展互联网视听节目服务，稳妥开展IP电视、手机电视等新媒体业务，促进新老媒体融合。2010年，广电由以传统媒体为主，向传统媒体与新媒体融合的步伐大大加快。

2010年，随着三网融合的推进，如何适应三网融合的新形势，如何促进广播电视媒体特别是新媒体的发展，提到了广电的议事日程上。加快发展新媒体、新业态，推进传统媒体与新媒体、传统产业与新产业的融合发展，列入了2010广电重点工作。广电总局提出了一系列支持新媒体发展的政策措施，积极鼓励广电媒体开展互联网视听节目服务，稳妥开展IP电视、手机电视等新媒体业务，促进新老媒体融合。2010年，广电由以传统媒体为主，向传统媒体与新媒体融合的步伐大大加快。

中国网络电视台着力开发多平台、多媒体、多终端新型节目形态，目前已拥有21个频道；中国广播网实现台网联动，以单一广播内容提供商向全媒体内容提供商转变；国际在线用户规模增加、国际影响不断扩大；移动多媒体广播电视发展加快，已覆盖346个城市，拥有了一定用户规模；IP电视、手机电视、互联网电视、网络广播电视台，在规范中迅速发展。

一、三网融合为广电新媒体的发展提供了空间

1、聚焦2010广电新媒体的发展进程

目前广电新媒体业务主要有IPTV、互联网电视、手机电视、网络电视和网络电视台等，新媒体的出现让人们摆脱了必须按固定节目表收看电视、收听广播的束缚，在任何时候都能从互联网甚至移动通讯工具中获得自己喜爱的节目。这深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，极大地增强了媒体的传播能力和影响力。2010年，广电新媒体进入了加速发展时期。

广电传统媒体与新媒体融合发展加速

1月，中央人民广播电台就进一步推进新媒体发展建设提出要求，全面落实台网互动、台网一体的新媒体发展规划，重视台网互动过程中传统媒体与新媒体的嫁接工作，实现从单一广播内容生产到全媒体内容提供商的转变；推进网络电台精品化，创办优质视频节目；打造网台一体的签约嘉宾、评论员品牌，同时向中央电台手机报、手机广播电视等新媒体平台推广。

3月，中央电视台2010年3•15晚会利用新媒体增强传播效果，发挥新媒体的交互式传播特点，调查消费者关注的问题。直播期间飞信参与传递的网友达1256万人，QQ12315在线网友近220万；首次引入微博传播方式，实现受众群体交叉覆盖；3G手机网、CCTV手机报、移动手机报紧紧抓住移动终端，使满意度调查、专题链接等实现移动传播；建立了网络搜索专区，有利于网友进行查询。

4月初，广电总局向央视旗下的中国网络电视台（CNTV）、上海文广旗下的百视通及杭州华数传媒网络有限公司发了《信息网络传输视听节目许可证》，并发布了《互联网视听节目服务业务分类目录》。

4月12日，广电总局向各省广电局发出“41号文”，要求对于未经广电总局批准擅自开展IP电视业务的地区，将依照《互联网视听节目服务管理规定》等条规依法予以查处，限期停止违规开展的IP电视业务。除了此前获得IPTV落地资格的云南、江苏、上海、哈尔滨、黑河、牡丹江、福州、厦门、台州、西安、汉中、盘锦、沈阳、大连二省十二市，其他省的IPTV业务都将被强制叫停。

4月底，总局连续出台《互联网内容服务管理规范》和《互联网集成业务管理规范》，国内互联网正式采取“集成服务+内容服务”的双牌照管理模式。

5月13日，深圳广电集团举办的中国国际新媒体影视动漫颁奖晚会，并通过深圳卫视、网络电视（中国时刻网）、手持电视（CMMB）三屏联动同步直播，充分体现了新媒体的特点。(责任编辑：admin)

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