赵子忠：三网融合新媒体建设的基础(2)

拥有网的公众成为信息通道里举足轻重的力量，这些“网络”，也都在积极地谋划进入传媒领域。2007、2008年以后，中国移动、中国联通就已经成为传媒产业的组成部分。手机在做的是手机阅读，中移动、中联通、中电信都在建自己的手机阅读基地，手机阅读对于出版物的影响非常大。三屏合一的背后是几大网的互联互通，能够形成跨平台整合。

所有的媒体，几乎都面临着跟三屏结合的问题，也就说内容、技术平台怎么平移到手机、电脑、电视上。像淘宝这样的公司已经把自己的广告打到电视上了，从互联网转到电视，有着相当大的空间。

中国的新媒体发展还处在第一阶段，也就是平台建设期。现在新媒体都在建网，网络是第一位的，移动运营商每年都要投入重金用于网络建设。中移动最近在试LTE、4G网，广电做的是数字电视，有线的商业化应用。

为什么三网融合、三屏合一如此重要？就是因为现在还处于初级阶段。微博就是一个新的技术平台。中国的新媒体，到现在来讲还是个技术问题，所有的体系都没有定性。比如我们最近在研究“云计算”，我们建了云计算实验室，大家都在往前走，走成什么样不知道。

下一个阶段就是内容建设。我们经历了大量的新媒体内容建设，包括传统的、新型的，传统的比如音乐、出版、视频，被传统媒体颠覆的都来自于音乐、电视。苹果出了iPhone、iPad，今年又出了GoogleTV，整个业界别搅得一塌糊涂，很多内容都在往这上转。传统的阅读、音乐、出版、唱片业已经被颠覆了，出版面临的问题也很严峻，原来出版就是靠卖书挣钱，现在书不要钱了，都改成电子阅读了，这事很麻烦。

还有一些新兴的势力，比如游戏产业，在互联网行业里属于最挣钱的。在现在的网络和技术条件下，内容建设只是其中之一，刚刚开始而已。过几年，4G网一建好恐怕3G网就没用了，针对百兆带宽新型业务是什么样？也不知道。韩国宽带非常好，2010年春天我去韩国，在韩国的家庭里面，很多人下载高清电影，速度很快。把它接到六十几寸的电视带宽都是支持的，这就是要转变。

未来10年，内容建设的启动和发展期

最后就是营销、以及需求的建设。如今，中国新媒体的需求建设很复杂，因为网络不成熟，内容不稳定，所以，需求建设就是一波接一波。如何才能更广泛地推动和强化用户对新媒体的接触，其实是个很复杂的问题。

我们面临的社会人群，大部分都是拥挤在地铁、公交、火车里的，针对这些人的营销是一个非常复杂的问题。比如微博，现在，各家互联网公司都在强力地推微博，主流人群没问题，学生也没问题，可以天天上。但是如果去二线城市调研，有多少人上微博？有多少人真的要做这个事？微博这件事的推广变得异常艰难。

我们同样面临新媒体的扰动，手机阅读、电子阅读，用iPad看小说，长此以往，出版社怎么办？书店怎么办？报纸、杂志怎么办？我原来有一个习惯，有互联网的时候天天在搜狐、新浪上看新闻，现在有了手机报就很少上网了，这就是需求建设，新媒体的需求建设量非常大。

国内的新媒体发展到底如何？1995年至今，基本上在做技术，大家忙着搭技术平台，短信、彩信、微博，技术会改变传媒业态，以后将进入到内容建设的新时期。我认为，今后10年是内容的建设的启动和发展时期。
如何把消费者变成你的用户？所谓的传媒地位，取决于你在老百姓的生活形态中所占据的空间和时间，你所能够占据的时间和空间就是你生存的时间和空间。