罗时兵：中国电视究竟该走向何方

重庆卫视3月1日新装亮相，没了商业广告，代之以城市形象宣传片和公益广告。重庆卫视负责人表示，将继续坚持“我爱中国红”的频道定位。

看电视，很多人都会有一个经历：嘈杂不堪的商业广告画面，不管换到哪个台都有，一些糟粕电视剧总是被一些电视台反反复复的播出以填满垃圾时间。假如这些广告、这些电视剧都没有了呢？

这就有两个问题：在经历了商业广告长期的灌输式的轰炸宣传之后，耳根突然一下子就清净了，会不会感到有些不习惯呢，或者说，在琳琅满目的超市购物时，会觉得有点无所适从，不知该为哪件商品买单呢？早早的吃过晚饭，准时守候在电视机前，却发现没有了电视剧，没有了那些超现实的或者理想化的情节，是否又会觉得索然无味呢？

诚然如此，商业广告与一些电视剧对于观众来说，往往就是鸡肋，看多了觉得枯燥无味，不看吧，购物没有广告引导，空闲时间缺乏娱乐休闲。但是，当每家电视台都进行着同样的运作模式，重复了一遍又一遍，让你视觉听觉甚至是知觉感到无限疲劳，你还是会觉得需要一些新选择吧。

现在你有了新选择，以后看重庆卫视，就不需要在广告之中插着看电视剧了，因为连电视剧也是留存不多了，取而代之的是城市宣传片、公益广告和中国红。也许，当你在别的台看广告厌烦了，看电视剧无趣了，可以来重庆卫视感受一下红色教育：听听红歌，看看红色经典电影，回味红色故事，受教好人好事，了解新闻资讯。总之，这将会是心灵净化之旅。

是啊，早就厌倦了大陆的电视台们不断重复的面孔。但是，重庆卫视的另辟蹊径又是否能趟出一条中国电视全新的道路呢？

从表层上来看，电视节目是百姓娱乐休闲几乎不可分割的一部分，早已经融入了生活之中，但从深层次来讲，电视台却是宣扬主流文化、传播新闻资讯的主要阵地。而因为市场化的冲击，许多电视台商业化倾向严重，几乎是无所限制的播出商业广告以及宣扬一些糟粕文化，正常的宣传教化时间被一再压缩，一些没有甄别的商业广告、日韩肥皂剧、有奖竞猜、歌曲下载等等这些循环滚动式，充斥在电视画面上，其教化功能不复存在，甚至对缺乏辨别力的青少年也会有不小的恶性影响。

主流媒体应讲求其公益性，公益性则体现在“知民所需、投民所好、解民所急”。现代人群的众口难调也是造成中国电视追随市场化、潮流化的原因之一，但是中国电视的出路根本还是在于其教化与公益。从重庆卫视定位于“我爱中国红”来看，或许会与电视节目需要丰富多彩相悖，但是对于长期商业模式化的电视制作来说，如此定位，也是一个良好的开始。

中国电视究竟该播什么，这无疑是一个颇有争议的话题，从目前来看，频道定位的清晰与否，却是一个解决之道，切不可什么都做，但什么都没做好。现在几乎每家电视台都有好几个频道，完全具备多重功能并存的条件。

期望中国电视的进一步发展由重庆卫视开始。