三网融合新业态“小荷才露尖尖角”(2)

笔者这里也借此向业内外人士通报一下，广电总局相关人士闻讯后也再次向关注三网融合新业态的业内外人士表示感谢，“我们近期会根据3月23日参观的领导、专家与参观人士的意见对原来宣传册上的内容进行一个微调，待微调后，还将会印一批三网融合新业态的宣传册。”

现状：现有广告形式让有线行业与电视台冲突

回应：三网融合新广告展现模式与电视台利益不冲突

有线行业在走向市场化的同时，如仅仅通过每家每户每月的有线收视维护费及仍不见起色的付费频道收入来支撑，是完全不现实的。

出身有线电视台的有线同仁们为此将眼光放在了广告层面，但这个广告市场如果仍采取传统的广告表现形式与市场营销模式，一方面会促使广告商没有增大广告投入的需求，甚至于会缩减自己的广告投入；另外一方面则会让有线同仁们完全站在了电视台的对立面，进一步加大网台之间的矛盾。

如果既保证有线行业与电视台之间的现有利益，还能让广告主能够增大这方面的投入？

皇家大饭店一层宴会厅，NDS应用展区，这里与展馆人气鼎沸的场景相比，来到这里的人都要受到邀请后方可进入的。

NDS作为数字付费电视技术与解决方案提供商，在这个展示区，并没有大力向前来进行定向参观的人士推介自己的条件接收技术，而是重点推荐了NDS Snowflake、Infinite TV、NDS Master UI、EPG架构等新概念与产品。

通过其演示，笔者看到，在这些技术与产品当中都可被广泛的将广告主的广告进行一个全新的展示，如有线电视用户可以在按下暂停键时屏幕上就会自动弹出一个图片式的广告；用户所选择的EPG则可自动或者被动的进行更新，而EPG的背景等则可被替换成广告图案等。

在三网融合新政策不断深入与执行的背景下，上述广告表现模式与现有的电视台的广告并没有实质上的冲突，完全是一种全新的广告表现形式，但针对上述几种全新的技术方案，笔者认为还有以下几方面需要得到技术创新与完善的——

1、全新的广告模式与形式尚需得到包括有线电视网络运营商、电视台、广告主等各个层面的认可，在这个市场培育期是需要不断持续投入的；

2、如何解决此类机顶盒到户问题，中国有线电视用户在历经一个免费得到机顶盒概念后，对于今后自身能否像买个消费类电子产品那样的去购买一个价格不菲的机顶盒，这个观念尚待包括有线电视运营商、媒体、厂家的不断的教育；

3、在其“按暂停键出现广告”的技术方案当中，对于用户家中机顶盒有一个要求，那就必须带硬盘式的，有线电视网络运营商需要事先将相关广告内容PUSH到用户家中的机顶盒中，当用户发出按暂停键的指令后则会与硬盘中的广告进行一个关联，得到响应后，该关联的广告则会显示，而且这个广告还只是一个图片广告。

在最为简单的机顶盒或者一体机上能否通过直播流的形式进行一个广告呈现这个方案，笔者在咨询相关人士时，他们表示目前还有一定的难度，但正在研发中。

在数天的CCBN2010展会中，笔者走马观花般的逛展中所发现的亮点尚不全面，但有一个共同点则是——作为数字化的有线电视行业，对于自身旗下的有线电视用户的管理与营销与有线模拟时代相比，只要管理者下决心进行管理，肯定是比之前更为精准的。

毕竟，在这个产业的背后，包括有线电视网络运营商、芯片厂家、技术提供商、服务提供商、内容提供商等等，一个巨大的利益链条正在逐渐形成。

作为除有线电视网络运营商之外的任何一方都很清楚的看到，作为有线电视网络运营商旗下动辄数十万、上百万户的有线电视用户就是自身发展及其现金流的贡献者，而想有线电视运营商之所想、之所难则是他们能从巨大的有线市场分得一杯羹的切入点。

作为有线电视网络运营商自身的技术力量并不成熟、并不是很强大的背景下，外来的专业的技术提供商则是其所共进退同发展的力量之一。