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总局整顿养生节目:二三线卫视广告资源或流失

来源:中国新闻网 作者:佚名 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-10-16 09:50 阅读:
核心提示:还有很多卫视的嘉宾有名人、演员、歌星和养生专家,均没有省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称。更别说发布保健品、药品的广告了,除了北京卫视《养生堂》和央视几档节目外,很多节目均有各类广告贴片,或将面临夭折命运。

“煮稀饭必须放绿豆与黑白木耳,早上要喝全豆汁,米汤好比人参汤,梨子皮比梨子肉更有营养,白萝卜皮能治很多病还可以消毒杀菌……”打开电视,必有一批养生专家开讲长寿之道,层出不穷的养生主张却让人真伪难辨,如果照单全收,只怕弊多利少。为此,相关管理部门加大了管理力度,继6月6日叫停《健康365》和《杏林好养生》等养生类节目后,国家新闻出版广电总局在9月29日下达特急通知,要求加强各电视台养生类节目的审查工作,严禁以养生类节目的形式发布广告。该通知将于明年1月1日起正式实施。

通知指出,“养生节目只能由电视台策划制作,不得由社会公司制作。凡在专家资源、节目资金、制作能力等方面不具备条件的电视台,不得盲目跟风制作养生类节目,鼓励上星综合频道制作的优质养生类节目在地面频道播出”。为了能向观众提供真实、科学、权威的资讯信息,养生节目必须做到以下几点:一、主持人必须取得播音员、主持人职业资质,依法持证上岗,主持中要有效控制节目进程,引导嘉宾围绕主题介绍相关知识,演员和社会名人不得担任养生类节目主持;二、聘请医学、养生、营养等方面专家作为嘉宾的,该嘉宾必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称、资格,并在节目中据实提示;三、开设的观众咨询热线电话都是以本台或本频道为主题申请设立的,并只能在节目片尾进行提示,节目中不得出现任何电话号码或其他联系方式。

通知规定,严禁以养生节目形式发布广告,以及以下变相发布广告行为:一、直接或间接宣传药品、保健品、视频、医疗器械等产品和服务;二、直接或间接宣传以上产品或服务的治疗作用,或借助宣传产品中某些成分的功能来明示、暗示治疗作用;三、明示或暗示治愈率、有效率,保健养生效果等表示功效的内容;四、以医生、专家、现场观众、患者、公众人物或科研机构、学术机构、医疗机构等为产品或服务作证明;五、节目中间以“栏目热线”等形式,宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息;六、其他违反相关法律、法规和规章的情形。凡含有以上提到内容或其他变相发布广告行为的养生类节目,一律认定为商业广告,严格按照《广播电视广告播出管理办法》等广告管理规定进行管理。

此外,通知还规定,上星综合频道播出的养生类节目,需提前20个工作日将制作主题、节目内容、播出时段、主持人资质、嘉宾资质、热线电话设立资质等内容上报省级广电行政部门进行播前备案。对于各类违法违规行为要严肃处理并向社会公布。

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大多数卫视不合规 多档养生节目或夭折

知情人告诉记者,不久前总局要求立即停播《健康365》等养生节目,那时候就已经有限制养生节目的端倪。“近年来,越来越多的养生类节目,以节目形式变相推销药品、保健食品等,误导广大消费者。或者使用形象生动的语言讲解疾病预防知识吸引观众,采取在讲解中植入产品介绍或者反复宣传热线电话等方式,并通过现场观众讲述相关产品帮助自己治愈疾病的故事,变相为药品、保健食品等做广告,并夸大夸张宣传。”

该知情人表示,总局今年来收到不少电话和书信投诉,并口头警告过一些卫视,养生节目要注意尺度,但此风并未明显制止,不得已总局只能发文规定。某卫视负责人告诉记者,市场上健康类节目较多,据统计国内的养生类节目最高纪录超过上百档。不管在哪个电视台,基本都有一两个与养生有关的节目,播出时间几乎涵盖从早到晚的各个时段,涉及中医、食疗、运动、营养、疾病预防与治疗等各方面。(责任编辑:韩杰)

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