广电总局：加大网络电视台建设(2)

二、重点任务

（四）加强视听节目内容建设。重视视听节目品质和数量规模在网络视听节目中的关键作用，发挥电台电视台视听节目采制优势和网络广播电视台时政类视听新闻节目首发服务等资质优势，强化视听节目原创和各类视听节目聚合，打造内容丰富、分类合理、特色鲜明的视听节目资源库。

加强时政新闻类和民生类视听节目制作，在视听新闻资讯等节目方面形成核心竞争力。加强文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育、医疗、医生等节目的禅坐生产，在专业节目方面形成原创优势。加强网络剧、微电影、动画片。纪录片、短视频以及互动剧等节目的创作生产，在新形态节目方面形成品质优势。

加强地电台电视台既有节目资源的利用，通过拆分、重组、重新包装等手段，将既有节目资源转化成为适应网络传播规律和网民需求特点的节目新形态。开发用户生辰内容共享平台，筛选高品质内容和特色内容发布，在整合用户生成内容上形成较强竞争力。理应政策、平台等优势，通过版权收购、资源置换和其他合作方式，将系统、区域和社会上的各类视听节目资源汇集到网络广播电视台，做大做强视听节目资源库。

（五）提升技术支撑能力和服务质量。重视技术支撑在网络视听节目中的基础作用，完善网络视听节目信号保障体系，提升支持大规模用户点吧和跨区域节目传播的技术能力和服务质量，改善用户收听收看体验，保证安全播出。

通过加大投入、业务合作、资源置换等方式，保证出口总带宽稳步扩大。跟踪利用最新的编解码、存储、分发等技术，完善本地技术平台和内发系统。打造面向多业务、多终端、多网络分发的内容播出控制、媒体资源管理和数字版权管理等系统，增强面向智能终端提供服务的能力。建立并完善与传统电台点四台直播平台的技术接口和共享机制，推动传统电台电视台与网络广播电视台节目资源的双向流动。鼓励各类平台之间互联互通，推动内容资源、技术资源的共享和合作。鼓励与社会其他信息系统特别是与人民群众生活密切相关的社会管理、服务信息系统对接，向社会提供衣食住行及应急等方面的服务。

加强技术学习和技术储备，增强台内发现问题与解决问题的能力。关注并研究广播影视、通信和互联网等技术发展的最新动态，紧跟互联网等传播载体快速发展步伐。

（六）探索多种经营模式。重视网络广播电视台可持续发展能力建设，争取公益类项目支持，加强视听节目美容营销，重视各种新业态开发，推动台台互动和联动，构建特色经营模式。

利用搜索引擎、建立会员制、发挥区域优势等方式，增加视听节目内容浏览量，提升内同传播力和舆论引导力。利用平台权威性优势，主动为政府提供公益性服务，获取转向经费支持。创新广告业务形态，拓展广告业务渠道，增强广告经营能力，扩大广告收入市场份额。探索付费点播、版权分销、大客户定制服务、主题活动等多钟营销模式，增强创收能力和造血机能。整合多种新媒体资源，加强组合营销，实现视听节目内容多层次、多渠道、多终端传播价值。

开办地理位置服务、网络社区、健康益智类游戏平台，搭建线上线下电子商务平台，稳妥开办微博客、轻博客、社交平台、搜索平台等，打造以视听节目平台为核心的业务集群，拓展网络广播电视台发展空间。加强与电视台的多层次互动，通过稳定电台电视台的传统受众资源，巩固和提高电台电视台的传播影响力，实现网络广播电视台与电台电视台效益的复合性增长。

（七）完善运营体制机制。勇于改革创新，努力探索规律，建立有利于网络广播电视台繁荣发展的运营体制。坚持集约化、规模化运营，探索不同性质、不同层次媒体间的联合发展模式。完善内部运行体制，激发发展动力。

鼓励中央级网络广播电视台整合地方电台电视台资源，省级网络广播电视台整合省（区、市）辖区域电台电视台资源，城市联合网络电视台聚合地方城市台资源。

电台电视台应设立台直属专门机构运营网络广播电视台业务。鼓励网络广播电视台采用市场运营机制，待形成一定规模后，通过转企改制成为企业性质的市场主体，形成专门的盈利模式。倡导电台电视台将新媒体运营资源统一配置给网络广播电视台，集中使用，统一出口，形成合力。

电台电视台应加大对网络广播电视台的直接投入，每年应该从全台预算收入中拨出一定比例的费用，用于网路广播电视台的建设和运营，保障网络广播电视台的健康发展。(责任编辑：韩杰)