湖南广电获第五张全国互联网电视牌照

——“和丰”平台浮出水面

记者日前从湖南广电旗下的快乐阳光公司获悉，湖南广播电视台互联网电视集成播控平台及内容平台在今年5月获广电总局验收通过后，已于7月底得到广电总局的正式批准，允许开展互联网电视集成服务和内容服务双业务。湖南广电成为继CNTV、上海文广、杭州华数、南方传媒后第五家全国互联网电视运营商。

湖南广电以“和丰互联网电视”为集成平台播出名称，“芒果TV”为内容平台播出呼号，全权委托旗下全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司开展互联网电视相关业务。近年来，湖南广电一直在努力争取互联网视听业务的全域资质，提升其在新媒体领域的竞争力，并相继将旗下PC互联网视频、手机电视、长株潭IPTV三大核心视频业务，全权委托给快乐阳光公司集中经营，可以说这次互联网电视运营资质的到位，为湖南广电构建全渠道、全终端的统一视频服务体系补上了最后一块缺口。

不同于传统电视业务，新媒体领域的竞争，除了政策因素，更多的要依赖技术环境和资金，湖南广电作为内陆运营商，在引进技术和资金上并无先天优势，作为后发的竞争者，究竟如何才能后来居上呢?早在六年前，湖南广电就意识到新媒体将在未来成为视频传播的主要渠道，随即于2006年成立快乐阳光公司作为其新媒体领域的核心业务公司，将旗下所有新媒体业务都整合进其中。经过几年积累，湖南广电于2009年底在广电体系内率先以“芒果TV”独立品牌经营其所有网络视频业务，同时于2010年底与视频版权商共同开设付费专区，于2011年中推出手机客户端付费业务，其对未来运营模式的探索一直处于国内同行业第一梯队。尤其值得一提的是，快乐阳光公司从创立起至今皆为独立经营，不依赖湖南广电任何资金扶持并一直保持盈利状态，这在国内广电系新媒体甚至商业新媒体公司当中都屈指可数。这种超前意识，正是快乐阳光在新媒体领域脱颖而出的重要因素。

为了填补视频新媒体领域的最后一块空缺，快乐阳光公司已为互联网电视做了充足的准备，在牌照发放之前已为互联网电视业务单独投入大量带宽与设备资源，并与国内众多内容机构签订了内容合作协议，只等牌照到位便可投入运营。对于产业链，快乐阳光公司也是积极探索，为了提升技术竞争力，正在与香港应用科技研究院、香港科技大学共同研发新一代TV OS，同时也在与Intel商讨如何共建互联网电视研发基地，确定高端互联网电视体验标准。

互联网电视只需要用户将电视机连接网线，就能够直接点播电影、电视剧，观看电视节目，在日后应用环境成熟时，还可以提供在线网络游戏、网上购物等更加丰富和实用的应用，因此对中国电视生活无疑具有革命性的影响。互联网电视在国内仅面市一年多，作为新兴产业，目前市场份额依然非常有限，仍然缺少可操作的盈利模式，湖南广电作为传统电视的改革成功者，能否在互联网电视领域继承其开拓者本色，找到一条创新的运营模式，让人拭目以待。