网络电台的发展之路 探寻SNS模式

网络电台是指通过编码器将电脑里正在播放的音频或视频数据转换成可在互联网上直接传送的格式，用户登录电台的网站可下载经过编码的音频信息，再通过如Realplay或Winamp等相关软件将音频信息转换成声音播放出来。①这个定义主要是从技术角度定义网络电台，其实网络电台采用的流媒体技术，目前其应用已很普遍。若结合内容来说，网络电台是指在互联网上连续不断发送音频的传播工具。

网络电台与传统电台的差异

第一，在技术上，相对于传统电台，网络电台弥补了声音的转瞬即逝性缺憾。如青檬音乐台从2008年起就在节目音频流数据中嵌入了包括节目名称、主持人名称和照片，以及当前主持人正在播放的歌曲名和歌手名等信息。如果听众喜欢主持人放的一首歌，但是错过了主持人对这首歌的介绍，看看自己的播放器界面就可以了。由于全球联网，身在他乡的游子可以通过网络广播收听乡音，这是传统广播不能做到的。网络电台的接收终端由电脑扩展到手机、PDA等终端，也逐渐克服了网络电台相对传统电台不易携带的弱点。可以说，在技术上，网络电台相对于传统电台具备相当大的优势。

第二，在内容上，网络电台多以“娱乐”、“音乐”为主，但日趋多元化。②《互联网视听节目服务管理规定》第九条规定：“从事主持、访谈、报道类视听服务的，除符合本规定第八条规定外，还应当持有广播电视节目制作经营许可证和互联网新闻信息服务许可证。”所以，我们看到的QQ电台、豆瓣电台都是只播放音乐，豆瓣电台连主持人也没有，单纯地按顺序播放音乐。

网络电台内容个性化突出。NJ一词对常听网络电台的人并不陌生，它的全称是NetJockey，其中文名称是网络骑士或网络直播节目主持。与传统广播电台的播音员不同，网络电台的大部分NJ都是大学生，很多不是播音科班出身，从事NJ工作的人大多出于个人兴趣爱好。由于未受专业化、程序化的科班教育，再加之个人浓厚的兴趣，NJ鲜明的个性特点在节目中能得到充分的表现。这也使得节目具有了鲜明的个性特征。每一个节目也因其NJ的不同风格而吸引其相对的目标受众。这样一来，网络电台的受众也比传统广播媒体的受众拥有更多的选择权和自主权。③

第三，由于在线网络的便捷，网络电台的听众可以随时通过文字留言、访问主持人页面等方式参与互动，这相对于传统广播的留言来说更便捷，免去了电话占线的苦恼。青檬音乐台听众热衷的“丢纸条”，针对主持人提出的话题，听众有什么想法都可以在网上“丢纸条”给主持人，并有可能被主持人念出来。这就比传统广播发信息或者打电话更为经济和方便，而且更能激发听众参与的积极性。另外，青檬音乐台的NJ在网上都有自己的页面、微博，听众若想了解NJ，就可以登陆其页面或微博，即时了解NJ情况。除了播出者与收听者之间的互动，由于每个听众也有自己的空间，听众之间也有良好的互动。

第四，在播出渠道上，网络电台能够与多方软件融合和嵌套，这种优势是传统电台不具备的。如青檬台的节目除了可以通过官方网站收听外，还可以通过QQ插件、MSN插件、手机等方式进行收听，同时在众多合作网站，如人人网、开心网、新浪网、豆瓣网和客户端中也可以收听。④而传统电台只能通过收音机收听。

网络电台的SNS发展之路

网络电台与传统电台的最大区别体现在“网络”两字上。

传统媒体与新媒体各自的优势不同，传统媒体赢在“内容”，而新媒体赢在“渠道”。所以，网络电台若要发展，除了在内容上的进一步改进，更重要的在于渠道的发展上，如探寻SNS的模式（SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务），扩展平台营销。 (责任编辑：admin)