互联网电视牌照商竞争进入3.0时代(2)

中央人民广播电视台2011年3月也获得了互联网电视牌照，并交由旗下的银河互联网电视有限公司具体运营。“银河”成立于2012年7月，是由央广新媒体公司、江苏电视台、爱奇艺(百度旗下)合资。去年9月鹏博士电信传媒集团增资入股。

2011年7月，湖南电视台正式获得互联网电视牌照，委托“快乐阳光”开展业务。2014年8月11日之前，“快乐阳光”的股东为湖南广播电视台；此后，则变更为芒果传媒有限公司(业内称“芒果TV”)。去年以来，芒果TV上市的传闻甚嚣尘上。

竞争进化从1.0到3.0

吴纯勇认为，七大牌照商的发展，已从1.0时代(与彩电企业、机顶盒企业合作，收取许可费或服务费)，到2.0时代(外界资本介入)，即将进入3.0阶段的竞争。经过去年国家新闻出版广电总局的“严管”，下一步牌照商在获取了资本之后将在版权、内容运营上发力，未来预计将拉开差距。

在中国互联网电视行业1.0时代，主要模式就是简单的商业合作—牌照方从家电企业、OTT机顶盒企业按照相应终端数量收取一定的ID许可费或者服务费，而相应家电企业、OTT机顶盒则可以在指定区域内销售其终端设备。网络视频企业在这个阶段还处于一个比较混沌的发展状态。

到了中国互联网电视行业2.0时代，外界资本积极介入—以网络视频企业、家电IT企业及其他资本方开始通过合资入股的方式与相应牌照方旗下的运营公司进行资本层面的合作。通过这种方式快速切入到互联网电视这张大屏幕上。

至今，BAT三大互联网巨头均已染指互联网电视牌照商，阿里(马云)入股华数、腾讯入股未来电视、百度爱奇艺入股银河；主流的网络视频商大多数已找到牌照方的“靠山”，优酷土豆找了国广东方，乐视去年牵手未来电视、今年改为携手国广东方。

去年6月以来，国家广电总局对互联网电视进行大力整顿，禁止电视上直接下载网络视频APP等。吴纯勇认为，经过近一年的“整顿期”、在资本完成对牌照商的布局后，中国互联网电视行业将进入3.0时代，而这个3.0时代在2015年还处于萌芽阶段。

“随着各个牌照方与资本方合作的不断加深，未来资本方一定会在互联网电视领域发力并重新洗牌，中国互联网电视行业的排名将会发生改变。除此之外，新的商业模式(如广告加强、付费内容增多、新服务等)、新的市场机会也会出现。”吴纯勇说。

截至2015年5月，七大牌照商基本形成了未来电视、华数、百视通、芒果TV、南方传媒、国广东方、银河这样的格局。它们的内容有所差异，例如，未来电视拥有庞大的中央电视台的内容资源；华数在轮播频道、电视游戏方面有特色；百视通则整合了迪士尼、好莱坞的内容资源，并有IPTV基础；国广东方则向电视端游戏、演唱会和原创节目等方面发力。

酝酿新一轮洗牌

3.0时代会让中国互联网电视行业重新快步小跑起来。据融合网不完全的统计数据，整个行业经过数年的发展，目前合法用户总数也仅仅保持在3000万~4000万。一旦进入快速小跑阶段，用户总数一定会取得快速增长。(责任编辑：方向)