视频网站遭网络电视台入侵(2)

结盟的做法会加剧视频网站的内容同质化，自主拍摄则招来原创剧是“快餐”上不了正席的质疑。业内人士均坦承，视频网站内容同质化已经不可避免。这也就意味着简单地抱团无法取暖。需要做的是走出特色化的道路。优酷网的新东方教育培训频道以及56网的“大娱乐战略”都是寻求差异化生存的一种尝试。

原创剧的高投入产出比也让视频网站乐于自力更生。其制作周期一般为两个月，投入不超过100万元，与版权费用相比是小巫见大巫，而原创剧带来的广告收入却能占到正版剧的1/10，着实划算。更为重要的是，通过自拍原创剧，视频网站与内容制作方合作，以原创模式为突破口进入产业链。这对视频网站的内容生产和获取都是大有裨益的。这不，56网表示将和香港某电视剧制作公司合作拍摄电视剧。

暂时的抱团获得遭遇版权费用压身的喘息机会，加上自身特长，视频网站正努力将原创剧盒饭做成大餐。

“钱途”光明而曲折

3月1日，优酷发布了上市以来的第一份财报，据优酷2010年财报显示，公司非美国通用会计准则的经调整EBITDA亏损9950万元(约合1510万美元)。古永锵却对盈利信心满满，并宣布将广告费用上调10%~20%。

在巨额亏损之下，古永锵何以有加价的底气?他的底气正是网络电视台觊觎的——互联网广告费用井喷。2011年，中国将取代德国成为第三大广告国。2010年则是网络广告满是好消息的一年：美国网络广告额度增长13.9%，达258亿美元，首次超过传统印刷广告额度;英国互联网广告额度超过电视广告;中国互联网广告额度超过报纸广告。这些数据都表明互联网广告这个金矿正在闪耀着炫目的光芒。

中国互联网广告主要分为三大块：搜索广告、门户图文广告和视频广告。李浩乐观地预测，两年左右视频广告的收入规模就可能超过搜索广告和门户图文广告。艾瑞咨询为56网做的调查显示，75%的用户可以接受在看视频前看短时间的广告。广告商看到这个数字自然会放心地投放视频广告。

网络电视台和视频网站各有奇招来揽广告。网络电视台依凭电视台的广告投放经验以及已有客户群体，再辅以网络营销的优势逐渐确立，它再在互联网广告领域分一杯羹是理直气壮的。视频网站也是信心满满。视频网站不差钱的后盾就是巨量的风险投资，风险投资看好的就是视频广告收入的潜力，现在的亏损也就是能忍受的了。2011年，56网的大客户宝洁公司预算投放2.5亿元的视频广告。而2011年视频广告额有望达45亿~50亿元，2011年这个数字是21亿元。

网络电视台受益于电视台广告模式，可能也会承受惯性思维的桎梏——大面积地单向传播广告。视频网站现在的广告模式已经引入了互动元素。用户在观看广告的时候能参与，形成反馈，这样的广告效果比传统单向广告要好得多。而且，互联网上的数据不会说谎，用户选择视频的喜好会经过数据分析，得出该用户是否为某些特定广告的有效受众。56网的宝洁玉兰油广告正是基于这个原理的。据介绍，56网会重点把该广告嵌到18~35岁女性选择观看的视频里，而定向广告的到达度能比全民轰炸式广告提高近一倍。

虽看得见收入增长，绝大多数视频网站却不敢放言什么时候能消除赤字。优酷网和56网都表示正在努力，以求尽快盈利。毕竟，已上市的公司需要给投资者一个交代（优酷在发布2010年财报当天股价大跌7%），没上市的公司则需要承受来自风险投资的压力，别忘了资本追逐的永远是利润。