高清电视：以商业运营释放潜能

高清电视是广播电视技术进步的必然趋势，是数字电视的重要组成部分，是发展先进文化、满足人民群众精神文化需求的内在要求，也是促进民族电子工业发展的客观需求。推动高清电视发展是广电“十二五”期间的重要工作，中央电视台和北京、上海等电视台正在积极推进，一些省市电视台也在密切跟进。按照国家广电总局的要求，高清电视要按照“鼓励发展、统筹兼顾”的原则和规模化、集约化的要求，坚持从制作、播出到传输、接收等环节一体化发展，提高广播电视的整体服务水平。

发展高清电视，制播机构应注意把握节奏。对电视制作机构来说，将现有的频道一下子从标清转为高清，确实存在很多困难。因此，发展高清电视，现阶段需采取现有频道高、标清同播过渡的方式，积极稳妥地推进。高、标清同播，是指同一频道内容，同时采取高清和标清方式播出。按照国家广电总局的要求，同播的高清频道第一年度的节目同播率和高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，力争第三年度达到全高清播出。

发展高清电视，运营商要做好接入工作。在电视台开播高清频道之后，有线数字网络运营商要支持高清频道发展，切实做好频道的接入和用户服务工作。按照国家广电总局的要求，运营商新接入的高清频道不得向用户收取接入费用，不得向用户额外收费；地面无线播出的高清频道不得加密，不得收费。

发展高清电视，还需要终端企业的积极配合。高清电视的发展，不仅需要制播环节的努力，还需要网络运营商和终端企业的配合。有内容、有通道、有接收终端，高清电视才能进入良性发展的轨道。产业界应采取各种有效措施，大力宣传推广高清频道，普及高清电视知识，以营造高清电视产业和高清频道发展的良好环境和氛围。有线数字网络运营商要主动与电视机和机顶盒厂家等有关方面协调，促进高清电视机和机顶盒的生产销售和安装使用。

当然，在高清电视发展的过程中，一定会遇到困难。例如，有线运营商因为不能向用户收取接入费，因此在发展高清电视方面积极性普遍不高。高清电视在发展初期，以免费形象出现，具有一定的积极意义。免费可以扩大高清用户规模，培养用户的高清收视习惯。当然，从长远来看，商业运营是高清电视发展的必由之路。只有大力发展高清业务，运营商才能挖掘网络的增值潜力。

此外，高清终端的普及也需要运营商和终端企业共同来解决。目前，高清机顶盒价格高昂，运营商无法像在有线电视数字化整体转化期间那样，免费向用户派发高清机顶盒。如果要用户自行购买，那么高昂的价格将成为高清电视普及的门槛。在这样的情况下，运营商应联合终端企业，创新商业合作模式，以租售结合、捆绑业务包的方式，完成高清终端的普及。终端企业在资金条件允许的情况下，可以深度参与运营商的高清发展计划，从运营中获取利益。

深圳天威视讯董事长吕建杰：有交互平台才有商业模式

发展高清电视必须是“高清+双向”的模式。没有交互平台的有线电视网络是没有商业模式的，唯有利用交互平台开拓新的增值业务所带来的收益才是高清数字电视运营的根本保障。发展高清电视还需走开放、联合、市场化道路。从整个行业来看，要快速发展高清互动业务，大家都会面临巨大的挑战和压力，特别是一些尚未完成数字化整体转换或数字化程度不高的中小城市，靠自身的力量难以在短时间内推出和普及高清互动电视，面对具有业务组合优势的IPTV，在市场竞争中他们将处于更加不利的地位。那么，如何才能摆脱目前发展的不利局面呢？我们需要政府在政策上给予支持，但在业务运营上只能靠我们企业自身，走市场化道路，通过优质的服务和科学的商业模式，快速实现规模化，最终实现企业的可持续发展。

大连天途有线电视公司董事长邵新：提高内容制作能力(责任编辑：吴秀凤)