手机电视实现爆发增长 盈利模式待探索

“手机电视”主题五道口沙龙日前在北京举行，“Dopool”、“段落TV”、“电视粉”、新浪“看点”作为“手机电视”领域的代表项目，表示在奥运期间的收视高峰中均实现了爆发式增长。投资人表示，手机电视是移动互联网一个新趋势，但仅依靠广告的盈利模式相对单一。

手机电视不同于“CMMB手持电视”，前者利用电视节目网络视频流搭建可以看电视的社交分享社区，服务免费。后者则由运营商供应电视信号，单纯用手机收看电视节目，需要较高的带宽和资费要求。

智能手机的普及趋势，让传统电视业面临着全新的发展平台，电视节目播放逐渐向多平台，多屏幕发展。伴随着WiFi普及和3G资费的降低，看电视成为随时随地可满足的需求。一家人围坐在电视机前看电视的场景是很多人的温馨记忆，人们看电视除了获取资讯和娱乐，还有以家庭为中心的交互作用，而当看电视节目变成随时随地可满足的需求时，人们伴随看电视同时需要社交分享交互的需求呼之欲出，因此，这些在智能手机端活跃的手机电视应用，都集成了社交元素，满足用户看电视时随时在线互动的需求。

这些手机项目还具备更大的优势，即免费。他们通常采取视频网站的盈利模式，接入电视节目网络视频流，同时加入移动广告，随着移动广告的智能化发展，潜入手机电视应用中的广告效果将比视频网站广告效果更强。

手机电视=电视+社交

在沙龙现场，“Dopool”运营总监尹郑赫、“段落TV”产品总监曹大鹏、“电视粉”COO李树群、新浪“看点”合作负责人黄玲艳分享了各自产品的最新运营数据和自身特色。

Dopool运营总监尹郑赫介绍，Dopool以电视直播流作为主要服务，目前下载量超过了5000万，每天还有12到15万左右的增长。日活跃用户是70到120万，月活跃用户可达到800万。与50余家电视媒体合作，为其推出专属手机电视应用。

相比Dopool注重直播流，“电视粉”则更注重社交。“电视粉”COO李树群介绍，电视粉的目标之一，就是将用户注意力重新回归到电视本身，而其更看重电视之外的在线互动，结合电视预告、明星资源、内容整合编辑和在线评论。电视粉上线半年以来，已经积累了60万用户。

“段落TV”主要充当的是用户“电视伴侣”的角色，主要满足电视节目查询、预约工具，好友互动，节目周边信息获取的需求。目前已经覆盖iOS、Android、WP7三大主要移动平台。

段落TV希望通过自身的内容运营和UGC，分析用户喜好，将来为用户提供个性化智能推送服务。

新浪“看点”最先是新浪微博的衍生服务，背靠新浪微博和新浪视频这两棵“大树”，用户基数和视频服务首先有了保证，新浪看点首先做到了与Web端打通，并针对新浪微博的交互形式进一步挖掘，利用微博的好友关系进行节目内容社会化的推荐，新浪“看点”合作负责人黄玲艳表示，用户尚未对手机电视这一产品形成固定的使用习惯，习惯养成还有待时日。

奥运带来爆发式增长

刚刚过去的伦敦奥运无疑为手机电视的发展带来一个契机。据国外机构调查数据显示，伦敦奥运会拉动了中国电视整体收视率提升32%，而智能手机成为观众收看奥运节目的重要渠道之一。

“Dopool”运营总监尹郑赫在五道口沙龙项目分享时表示，奥运的确拉动了Dopool的收视率：“我们认为奥运拉动的是整个直播市场，从我们在奥运期间的数据来讲，同一秒钟用手机看视频的用户突破了5万，而且这不是在日常的高峰时段，日活跃用户突破200万，当日视频观看次数也超过了1000万次，每个用户观看的频道数，相当于每个用户比平常多点击了1.5次。奥运期间新增用户25万，也比平时多了70%，这与Dopool主要的产品形态是直播有关。”

电视粉COO李树群说：“在奥运期间，我们产品的增长速度非常快，通过我们的营销手段，包括活动策划，每天有18万人次的启动次数参与到产品应用中去。”

在奥运期间，段落TV采取了很“讨巧”的推广方法，将应用介绍改成“看奥运必备电视软件”，此举获得了很多来自“奥运”的关键词点击，从而有了不错的下载量。

投资人：大势所趋盈利模式有待探讨

对于手机电视这一新兴事物的发展趋势，凯鹏华盈投资副总裁陈振源、联想之星投资副总裁王明耀作为投资人代表均表示，电视社交趋势不可阻挡，但商业模式仍值得探讨。

凯鹏华盈投资副总裁陈振源评价道，大势所趋，但风险也很大。电视节目至今仍是面向电视台的形式出现，但当有一天电视节目直接面向手中的时候，手机电视究竟会变成电视的替代品还是补充品，是手机电视发展过程中值得商讨的地方。

王明耀称，社交电视目前最重要的问题是明确做社交电视的目的和用户的需求，并需要加强产品的工具性。

而版权、带宽等问题，手机电视产品只能起到推动作用。现在市场上的几十款手机电视应用，要时刻准备着，等待时机成熟的爆发。