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中国联通成立电子商务部 定位关键销售服务渠道(2)

来源:通信世界周刊 作者:邬雪艳 责任编辑:韩杰 发表时间:2012-06-11 11:11 
核心提示:据了解,电信运营商自营的网上营业厅,能够很好地实现终端+资费+数据+支付+积分商城的一站式营销服务效果,已经成为国际运营商面向3G和全业务营销服务一体化的重要渠道建设方向。NTT DoCoMo在线业务+终端销售的占比

据了解,电信运营商自营的网上营业厅,能够很好地实现“终端+资费+数据+支付+积分商城”的一站式营销服务效果,已经成为国际运营商面向3G和全业务营销服务一体化的重要渠道建设方向。NTT DoCoMo“在线业务+终端销售”的占比早在2008年就已经达到16%;而德国T-Mobile通过“呼叫中心+网上营业厅”发展的3G用户数占比也早已突破10%。

此外,通过电子渠道与知名内容商(如音乐、视频)、应用提供商开展应用与营销合作,已成为国际电信运营商实现以应用和内容促用户发展的重要途径,以T-Mobile为例,2009年通过与第三方的内容和应用提供商合作渠道发展的3G用户占比就已超过总量的20%。

同时,相对实体营业厅,面向中小企业客户的网上营业厅,可以低成本、无边界地拓展中小企业客户市场,并提供24小时企业客户在线服务,是对实体企业服务体系的重要补充和支持。以AT&T为例,其面向中小企业的在线销售网上营业厅Business Direct的网上在线销售与服务用户已达到50万家企业,35%的企业定购都来自网上定购,60%的服务请求都是通过网上提出的。

(责任编辑:韩杰)
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