谷歌刘允：中国市场移动广告同比增120%

谷歌全球副总裁刘允今日对新浪科技表示，中国市场移动广告请求量已经排名全球第五，过去一年同比增长了120%。刘允认为移动互联网时代竞争更加残酷，而谷歌在中国市场也将继续调整迎接变化。

谷歌创想时空活动今日在北京举行，这也是谷歌首次公开介绍移动广告在中国市场的发展以及移动广告产品等相关信息。过去的两年里，移动不单是谷歌全球的核心战略，也是谷歌在中国市场最重要、也是为数不多的新拓展方向。

移动广告一直是谷歌在华核心的拓展方向之一，“移动广告的增长速度去年已经达到了超过120%。在当今行业当中，能够有一个超过100%增长速度的行业是非常了不起的”，刘允对新浪科技说。他援引的这一数字来自谷歌AdMob移动广告网络，同期区间是去年7月到今年7月的一年间。

据透露，AdMob网络目前覆盖全球近200个国家，包含30多万个应用，而AdMob上每天的广告请求量达40亿次。这其中，来自中国的移动广告请求量在全球排名第五。

在刘允看来，整个互联网行业变化最大的就是移动互联网领域。“平板电脑和智能手机等移动终端的发展速度令人震撼”，他援引数据指出目前平板电脑的增长速度，是80年代PC增速的十倍、90年代互联网增速的两倍、也是当今社区增速的三倍。

也正基于这种判断，刘允总结出五个趋势和结论：1.互联网成就了一个真正的全球市场、2.视频应用的腾飞得益于移动终端、3.好的广告本来就应该是好的资讯、4.企业拥抱多屏时代挖掘移动商机、5.掌握赢得网上受众的关键时。

“移动广告是我们非常看好的，也是一个新兴的过程。我们想继续引领，继续做的更大”，刘允在谈到谷歌在华移动策略时说。

移动互联时代竞争更加残酷

然而对于移动未来的商业前景，却并不乏质疑的声音。此前就有同行表示广告模式难以在移动终端上复制在PC终端上的辉煌。

对此刘允并没有正面予以回应，但强调用户每天花在移动终端上的时间越来越多。他指出用户的使用习惯方面的时间和数据累计表明，移动终端：“不再是PC的补充品，至少是并驾齐驱的，未来从使用量和真正价值上可能超越PC”。

商业模式显然也会随之更迭。刘允表示营销、电子商务从PC向移动互联网延伸，是一个自然发展的过程而且是不可逆转趋势，尽管时间和过程还难以预计。

“一个明智的个人和聪明的企业，一定会牢牢抓住这样的契机，拥抱多屏的世界，挖掘移动的商机”，刘允说如果还有企业对移动视而不见、没有移动战略，将会在很短的时间内落伍，他还进一步强调移动互联网的竞争将会更加残酷。

而在移动之外，谷歌在华市场还有展示广告、海外推广等业务。不久之前，谷歌对中国市场的产品进行调整，曾经的本地化代表音乐搜索业务正式关停。对此刘允表示谷歌的决心一直没有改变，一项业务未达预期就会进行调整，而且这种变化不会停止。

在与新浪科技的沟通中，刘允强调与提供更好的产品和服务相比，谷歌认为更重要的是在中国构建商业环境，未来也会继续加强这方面的投入力度。谈到未来刘允没有给与明确的答复，但表示“敬请期待我们在行业中创造更好的产品和服务”。

以下是新浪科技与刘允的对话实录：

新浪科技：我看到在今天的Google创想空间当中，您看到了很多话题。我想问一下就您这边来看移动的业务在中国的发展前景和全球的发展前景是什么样的情况？

刘允：我们可以看到技术和产业发展到今天，移动已经是一个非常大的趋势。我们从全球的手机出货量，从中国的智能手机市场占有，在这几年中国已经超过三分之 一的生产商已经是生产智能手机，在美国是超过50%，这个发展速度和变化让我们觉得这个时代已经真正走上了移动时代，在去年开始，我们可以看到来自移动终 端上的搜索量已经超过PC的搜索量，人们在日常的出行、生活、工作当中使用移动终端的频率和价值越来越大。所以我们应该可以很准确的讲，现在真正是一个移 动或者是多屏，包括智能手机和平板，还有未来的互动式电视，这些加在一起，和我们PC组成了未来互联网人和信息、和终端互动的形势。

新浪科技：有什么数据说明一下过去中国市场移动广告或者收入方面的情况？

刘允：你可以看到行业里移动广告的增长速度去年已经达到了超过120%。在当今行业当中，能够有一个超过100%增长速度的行业是非常了不起的。这就是因 为终端业务、无线业务、应用内容、商业环境都做到了这个程度。所以我觉得增长速度120%告诉我们是非常了不起的行业发展。我刚才说了，智能终端在中国的 移动市场占有率超过33%，这告诉我们这个比较潜力非常大。在未来超过50%这个比例在中国市场都是有可能的。

新浪科技：在过去两年，我们一直在谈移动广告，从现在的情况来看，移动的业务您未来有什么样的预期？

刘允：我们一直在关注市场的变化，也可以看到移动广告、移动营销已经成为了一个很大的趋势，而且带来的效果、精准的营销和和个性化的信息服务已经是一个趋 势，而且是一个现实。所以在这里谷歌和以往一样，怎么样给用户带来更好的信息服务和产品是我们一直致力于做的。从今年到现在，除了我们的搜索业务，我们还 有展示广告和移动广告业务，移动广告是我们非常看好的，也是一个新兴的过程。我们想继续引领，继续做的更大。为我们的广告商家，为我们的企业，为我们的用 户，为我们的发布商、广告主建立更好的广告生态环境。互联网营销，特别是移动互联网营销做到一个新的水平。

新浪科技：我们看到一些行业中不同的声音，认为移动市场的商业机会还没有完全成型，认为不像PC互联网市场那么广阔，您怎么样看待这样的情况？

刘允：就拿每个人自身来讲，每天花在PC上的时间和花在移动终端上的时间，以及我们现在使用终端的行为来看，移动是一个必不可少的终端，在移动终端上发生 了互联网使用习惯的累计时间和数据已经告诉我们，它不再是PC的补充品，至少是并驾齐驱的。未来从使用量和真正价值上可能超越PC。所以这是一个快事的状 况，PC发展的十多年，非常的成熟和庞大了，我觉得移动上的营销，移动上的电子商务是一个自然而然的从PC延展到移动终端和业务，所以我想这是一个很自然 的发展过程，是不可逆转的。只是时间段和准备的过程可能会不一样。我想一个明智的个人和聪明的企业，一定会牢牢抓住这样的契机，拥抱多屏的世界，挖掘移动 的商机，如果一个视而不见或者是认为它还没有价值作用的时候，而不采用移动的业务战略，我想互联网是很残酷的，数字时代可以远远让一个原来非常庞大的企 业，在很短的时间内落伍，甚至会出现落后的状态。所以我想对这一点是充满信心的，中国这样一个大市场，我们的互联网用户市场，移动的市场，再加上我们发展 商和用户的信息互动，自己产生的业界做的应用，中国的市场未来一定是方兴未艾，一定是非常有信心。

新浪科技：您讲到了移动广告生态系统，您讲的和我们看到的安卓发展是分不开的，安卓在Google也是非常重要的产品，前不久我看到Google的安卓在国内有一些置疑的声音，您这边安卓的开放性方面有什么样的调整吗？

刘允：我想Google相关的高管已经在各个场合下已经阐述的非常清楚了。安卓之所以取得现在这么伟大的成果，为了我们的移动业务，为了我们的终端，为了 我们无线互联网发展起到这样的价值和作用。有一点是非常关键的，就是免费开放下的公平公正。这个里面适配性是非常重要的，在这个生态环境中，大家都尊崇最 基本的原则，让它开放，让它更好，让它实用，更希望它的适配性是非常好的，这样的系统产生操作系统，在不同的手机、不同的业务，不同的终端上，用户的体验 应该是一致的，非常好。这一点同样非常重要。在发展过程中，谷歌一再强调潜力更好的生态环境，让它成为一个永远保持非常好的开放、公开、适配、用户的使用 习惯和发展的一致性，这点是谷歌非常坚持的原则。

新浪科技：我们Google在中国市场未来会采取什么样的竞争策略？我看到谷歌有很多新的产品在全球不断推出，我想问一下具体到中国市场我们未来会采取什么样的竞争方式？

刘允：谷歌对中国市场非常重视，从价值、规模、重要性，为我们中国的用户提供更好的产品和服务是谷歌一直在做的。我们从目前的发展来看，致力于为我们的用 户提供更好的产品、更好的服务，这是一直没有改变的原则。同时更重要的是为商业环境，因为在中国的互联网价值里面，我们为用户提供更有价值的商业信息，为 企业提供更好的商业平台、广告平台也是谷歌认为非常大的事情。所以这块我们花了很多的气力突然做好。

我相信在中国的互联网行业中，谷歌是一个非常看重的市场，我们也会尽我们的全力，无论是国内还是国际的团队，都为中国的用户和企业提供更好的产品和服务。敬请期待我们在行业中创造更好的产品，能够为我们的用户，为我们的企业服务。