韩国：四大经验护航LTE发展

来源：通信世界网　作者：朱敏　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-02-19 15:43　

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核心提示：U+Navi 可提供全3D地图的实时导航，用户不需下载地图，只需要安装一个APP即可，所有导航服务都是实时通过LTE传送给客户的终端上；除此之外，云游戏、云存储、云共享等等都是4G时代的特色服务。

韩国是全球发展最快的LTE市场，普及率超过了50%（新加坡30%、日本25%分列第二三位），其网络市场运营经验对中国LTE运营而言具有较高的借鉴价值，具体而言有以下几点。

网络覆盖快速全面

美日韩三国运营商LTE发展有一个共同的显著特点，就是快速部署LTE网络，基本上两年时间即覆盖90%以上的人口，同时网络升级提速也十分积极，这一特点在韩国尤为突出。

韩国三大运营商SKT、KT和LG U+从2011年开始部署LTE，LG U+在2012年第三季度、SKT和KT在2012年第四季度即完成全国LTE网络覆盖，并取得了新的市场发展动力。以韩国LG U+为例，几年前在韩国排末位，在KT和SKT的3G高压竞争下，用户数流失非常严重，ARPU值不断下降，但LG U+随后启动了LTE的全面建设，提出100%的LTE覆盖，并率先部署LTE-A，使得LG U+在短短两年时间内用户增加了160万，其LTE用户数排名位居韩国第二，ARPU值提升了30%，一举成为韩国乃至全球LTE运营的领导者。

资费设计合理

由于运营商在市场定位差异，LTE在资费设计上更多地面向中高端客户。KT在商用初期以低价快速吸引用户，规模发展后又取消了低档资费，主要聚焦相对保守、对新事物抱有戒备心理的用户，与SKT直接定位高端形成差异化。LG U+则关注更加广泛的细分群体，且个性化元素更加丰富（电影折扣、优惠券、云盘等）。

虽然在市场定位上有差异，但这三家运营商在4G的定价策略上也有类似特征。一是在商用初期，4G语音价格与3G保持一致。2013年SKT发起“与全国50%用户免费通话”新套餐服务，新套餐中短信全部免费发送、SKT用户之间通话完全免费，营销效果显著，这也证明了运营商语音免费的趋势不可避免。二是均采取捆绑式销售。套餐中包含手机语音和数据流量、VOIP、固网宽带、IPTV以及一些增值服务，总费用大约在20000韩元~35000韩元之间(约合人民币114元~200元)。三是均不约而同地去掉不限流量的方案，对于4G各套餐包均设定流量上限，最高为18G。国际通行做法也表明，4G资费体系下流量无限是不可取的。四是流量价跌量涨。以SKT为例，4G流量的套外单价统一为0.01元/0.5KB，是3G流量单价0.025元/0.5KB 的40%，较3G下降幅度超过一半；但4G套餐的包内流量较3G增幅也超过了50%，如月使用费40多元的两款套餐，3G套餐仅含500M，而4G套餐则达到1.1G。

业务应用多样化

韩国数据业务提供一直处于全球前列，LGU+能在4G时代实现逆袭，其具有特色的LTE服务是成功关键。LG U+的U+HDTV可提供1920*1080分辨率的高清电视直播+视频点播服务；U+HD Music可提供录音室音质的高清原声下载服务；U+Navi 可提供全3D地图的实时导航，用户不需下载地图，只需要安装一个APP即可，所有导航服务都是实时通过LTE传送给客户的终端上；除此之外，云游戏、云存储、云共享等等都是4G时代的特色服务。

从行业应用上来看，韩国电信运营商正在努力打造媒体、商业、金融、医疗、安全、教育、移动生活等业务为核心的应用生态圈，这些业务使得用户数据消费急速增长。

终端产业链成熟

韩国在2008年就率先推出了全球4G终端芯片，在终端研发、终端合作方面一直走在前列，市场上丰富的可选终端类型，支持多模的手机终端在过渡时期为韩国4G用户规模发展奠定了良好基础。以SKT为例，率先推出数据卡和Modem终端，然后推出多模终端（包括5款LTE智能手机和两款平板电脑），为4G用户平稳过渡提供良好基础。

高覆盖、低资费和丰富的可体现LTE新价值的业务促使韩国LTE用户增长迅速，同时LTE所激发的新价值也逐渐显现，而这正是我们所期待的。(责任编辑：韩杰)

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