国内手机行业新一轮洗牌将近：4G发牌成关键

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”这可能是对如今手机厂商处境最贴切的形容。面对着诺基亚(6.64, -0.09, -1.34%)、摩托罗拉、黑莓等传统巨头纷纷让位或退出，国际手机市场格局正在重新划分；而放眼国内，随着苹果(487.75, 4.72, 0.98%)和三星颓势显现，国产手机厂商可谓拼杀激烈。不过，在表面繁荣的背后，价格竞争和产能过剩等问题让国内手机行业暗潮汹涌，随着4G牌照发放在即，新一轮洗牌已经为时不远。

行业现状

“最好的时代”

中国的手机厂商正在经历一个繁荣热闹的“最好时代”。除三星和苹果稳居第一阵营外，中国手机厂商占据了剩下的大部分市场。以中兴、华为、酷派、联想四驾马车组成的“中华酷联”军团领跑国内手机市场，紧随其后还有魅族、金立、OPPO、小米、VIVO等厂商。根据调查机构Canalys发布的全球第二季度智能手机出货量数据显示，国内五大手机品牌（“中华酷联”加上小米）的出货量已经占到全球市场的20%。在占据榜单前两位的三星和苹果之后，来自中国的厂商联想和酷派已经排在了第三和第四位，而在第五位LG之后，华为和中兴又分别占据了第六和第七位。

完成了对三星和苹果的包围态势，中国厂商们已经不再满足于仅仅凭借中低端低利润产品赢取份额，纷纷开始筹谋获取被洋品牌们把持的高利润高端产品市场。

在刚刚过去的9月份，酷派、OPPO、魅族等中国手机品牌密集发布了各自的新品，与之前国产品牌产品多集中在低价位段不同，这些国产新品的价格都在2000元乃至3000元以上，而一向不乏高价格产品的酷派，把自己的旗舰产品大观4的价格定在了将近4000元的水平上。

从硬件配置来看，这些产品无不集中了当下最为顶级的硬件，而在营销宣传上，以酷派为代表的中国厂商也终于将自己的产品放在了与苹果的iPhone5s、三星的Note3同等的地位上，在高端产品上进行追赶的意味十分明显。

价格竞争激烈

“中国手机市场竞争之激烈，在全球范围内都是罕见的。”中兴通讯手机业务最高负责人、执行副总裁何士友这样说道。一个市场中集中了这么多的竞争者，同时绝大多数竞争者都以价格战作为武器，这在世界上也是绝无仅有的。

“现在差不多每隔一段时间就会有一个新的国产手机品牌诞生，让人应接不暇。”一位手机行业资深人士感慨道。

随着国内手机市场新入者的不断增加，加入到低端市场争夺战的厂商们也越来越多，甚至曾经的“价格杀手”小米手机，也成为了别的品牌阻击的对象。例如，有品牌宣称将推出和小米的红米配置相同的产品，而价格却比红米低一元；更有甚者，在PC市场就扮演杀手角色的神舟，如今也公开宣布将进入智能手机市场，而价格“将是小米的一半”。

专家分析

领军者市场被蚕食

独立电信分析师付亮认为，随着我国国产智能手机份额的扩大，以及从芯片到研发、设计、测试、制造、品牌、售后服务的全线提升，为国产品牌进军高端市场提供了条件。而近期本土厂商瞄准更高价位密集发布新品，或许可以形成面性突破，打破苹果与三星的话语权。

不过，在国内的领军品牌发力追赶三星苹果之际，他们赖以发家的中低端市场同样面临别人的追赶。回想当初，正是与运营商在千元智能机这一特殊品类产品的密切合作，让“中华酷联”们迅速上量，跻身国内品牌第一线，奠定了目前的优势地位。然而如今，众多紧随其后的国内品牌，尤其是一些号称拥有“互联网基因”的新兴品牌，如小米、大可乐、百分百等，也纷纷发力千元智能机市场，价格更低、配置更高，凭借性价比的优势也都站住了脚跟，开始蚕食本土领军品牌们的领地。

新一轮洗牌的序幕

暗藏危机的表面繁荣，这一幕与本世纪之初的中国手机市场情况非常相似。当时，同样是国产手机品牌的春天，以波导、TCL、夏新、科健、熊猫等为代表的国产手机品牌意气风发，在市场份额上已经超过了当时还如日中天的诺基亚、摩托罗拉等洋品牌。然而好景不长，仅仅数年之后，由于技术、产品上的短板，面对洋品牌的反击，本土品牌纷纷溃败，多数在那一轮洗牌中一蹶不振乃至退出了历史舞台。

独立电信分析师付亮认为，如今中国手机市场的竞争不仅仅是异常激烈的，甚至是你死我活的。在这场竞争中，“中华酷联”四巨头逐渐补上了诸多短板，整体竞争力得以提升，同时高频率的手机型号发布，也为他们进入更多细分市场提供了更多的可能，但是他们的这种突破，对于国产小品牌而言，将带来巨大影响。“到明年年底前，大量的手机厂商将陆续退出这一对他们来说是鸡肋的产业。”付亮表示，一场大浪淘沙的手机行业洗牌即将开始。

未来展望

4G发牌成关键因素

“三年将成为一个时间窗口，三年之后，有的厂商会上天堂，有的则会下地狱。”何士友断言。而之所以他给出三年这样一个时间，主要是因为我国4G牌照发放到4G手机规模上市，差不多需要两到三年的时间，而4G在很大程度将成为国内手机厂商下一阶段竞争的核心因素。

在上个月底的通信展上，工信部部长苗圩对外表示，今年内肯定发放4G牌照。虽然具体的日期外界仍不得而知，但今年剩下的时间只有不到3个月，因此将由4G竞争触发的新一轮手机厂商洗牌，实际上已经进入了倒计时。(责任编辑：韩杰)