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IPTV:“开放度”决定竞争力

来源:赛迪顾问消费电子产业研究中心 作者:张凌燕 责任编辑:admin 发表时间:2013-03-20 15:40 
核心提示:没有内容提供商高质量的节目内容,用户不会将注意力转移到IPTV上。用户需求是IPTV得以发展最根本,也是最大的动力。然而,目前IPTV的消费体验尚不能对消费者形成有效的吸引力,所以消费者的需求也还无法支撑起IPTV产业的大发展。

政策的推进,IPTV成为三网融合的重要种子业务。近几年,国内宽带进入高速发展期,宽带接入数和互联网普及率稳步增长。随着国内宽带普及率的持续提升,在需求拉动、技术推动、运营商业务转型等多种因素的联合驱动下,IPTV业务得到了快速发展。IPTV家庭用户数量已经从2005年年底的26.7万户发展到了去年年底的2170.6万户。目前,在上海、浙江、广东、江苏、福建、安徽等省市,IPTV家庭用户已经形成一定规模,这对于促进整个IPTV业务在国内的发展具有积极作用。

内容质量是关键 业务模式需探索

细节决定成败。IPTV要想真正被用户所接受,内容尤为关键。丰富的节目内容、优质的节目质量是保证IPTV成功运营最重要的商业因素。没有内容提供商高质量的节目内容,用户不会将注意力转移到IPTV上。用户需求是IPTV得以发展最根本,也是最大的动力。然而,目前IPTV的消费体验尚不能对消费者形成有效的吸引力,所以消费者的需求也还无法支撑起IPTV产业的大发展。

从国外电信运营商开展IPTV业务的运营经验来看,丰富的节目内容和依据客户需求细分的频道是成功开展IPTV的关键。然而,如何实现IPTV的交互、如何有效保护IPTV节目的知识产权、如何制作IPTV节目等等,这些问题都还需要运营商花大量时间去解决。

目前,针对IPTV业务,电信运营商与牌照方、地方广电运营商广泛开展合作,实现了业务的扩展,其中,视频内容仍由牌照方和地方广电运行商进行管制。同时,运营商还推出了增值业务,这块业务则主要由电信运营商主导经营。虽然牌照方与地方广电运营商能够提供多种视频内容,但即便如此,用户的需求还不能被全部满足。在当今这个终端智能化、应用化的时代,用户的需求更倾向于互动和共享,而IPTV的增值业务能够较好地服务用户。目前,被大家广泛知晓的增值业务包括游戏、卡拉OK、电视购物、电子商务、搜索等,这些业务都满足了用户在人机交互等方面的需求。

然而,单凭上述简单的交互业务还不能使IPTV在业务上实现全面升级。近期,OTT这种基于互联网的视频服务对IPTV构成了一定冲击,但这两者并不是完全替代的关系。事实上,IPTV的平台应该更加开放,让更多的第三方参与进来。如此一来,以IPTV平台为基础,IPTV终端就能够附加更多的互联网应用业务。在此基础上,电信运营商可以逐步开展家庭安防监控、家庭医疗、家庭教育、可视通信、游戏、智慧小区等多种家庭增值业务,这样不仅能促进IPTV业务的增长,还能带动数字家庭产业的发展。而挖掘用户需求,通过终端产品提供满足消费者在内容、应用、服务等方面需求的各类增值业务正是数字家庭产业发展的核心。IPTV在增值业务上的突破,将为宽带网络和数字家庭带来质的飞跃。(责任编辑:admin)

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