IPTV深度用户点播行为分析(2)
2.点播人数
点播人数大小代表了观众群规模，越多的点播人数表示此类节目拥有越大的市场价值和广告价值。
图2-8：11月深度用户各节目类型点播人数（单位：人）
11月深度用户各节目类型的点播人数差距不及点播次数差距悬殊，这是因为用户会在各节目类型之间交叉收看。
影视节目是点播人数最多的类型，电影点播人数排名超越少儿节目，电影点播热情不及少儿节目，但其收视人群更加广泛。
此外，少儿、综艺、纪实、新闻、资讯服务、音乐、体育、军事类节目都有稳定和初具规模的观众群；谈话、娱乐、文化、法制、财经类节目的点播用户数均不足总量的7%，最小仅为点播总人数的0.3%，这些节目类型还有待市场和用户群的引导、培养与成熟。
3.点播收视集中度
从人均点播次数维度来考察点播节目的集中度，人均点播次数越高的节目类型拥有越高的收视集中度，此类节目观众收视热情较高，点播的频率和连续性都较高，相关广告较易到达目标受众群。
图2-9：11月深度用户各节目类型人均点播次数（单位：次/人）
考察11月深度用户点播各节目类型的人均点播次数可知：除了传统的优势节目类型（影视、少儿类）点播集中度较高，体育类节目的人均点播次数高于其他节目类型，甚至超出了综艺节目排名第四，此类细分节目比起其他节目观众收视热情和收视频率都较高，具有针对性广告投放和增值付费服务发展的空间，值得进一步关注和发展此类型节目。(责任编辑：admin)
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