三网融合下视听新媒体创新与趋势

2011年12月30日，国务院正式公布了三网融合第二阶段试点城市名单，从一定程度上推动了新媒体领域的发展。运营商逐渐意识到，在IPTV平台的基础上大力发展新媒体及其相关业务，打造新赢利点的时机已逐渐成熟。数码视讯认为，三网融合后IPTV向视听新媒体发展主要有三大创新与趋势：更优质的视频体验、关联增值业务的发展、多屏呈现及互动。

更优质的视频体验

视听新媒体业务的发展，本质核心是发展视频业务，而发展视频业务的核心是提供更吸引终端用户的视频内容和配套服务。对于电信运营商来说，视频内容被广电控制，对视频内容的深加工就成为电信运营商差异化竞争的工具。随着网络带宽的不断扩展，未来视频业务会朝着高清、3D的方向发展，高清编转码、3D编转码、2D转3D等技术将会成为下一阶段视频处理的主流技。

关联增值业务的发展

关联增值业务的发展是助力视听新媒体产业发展的最大利器。近年来实施“宽带中国”战略，利用高带宽运营视讯业务前景广阔。与广电系相比，电信运营商主要受制于内容，同质化竞争严重，网络虽有其天然的双向优势，却没有更多差异化的增值业务。借着国家推动文化产业和三网融合的政策逐步利好，电信运营商也正积极调整并优化IPTV系统结构以适应新的发展，并于去年底推出了IPTV3.0规范以期使IPTV及视听新媒体业务的运营走上“正轨”。数码视讯认为，随着带宽的跨越式增长以及时机的成熟，2012年电信运营商选择以IPTV平台为基础，发展多业务的视听新媒体服务来提升宽带业务的黏性和差异化竞争将成为必然，运营商将会以更宽广的姿态接纳优质的广电业务进入电信新媒体运营领域。

多屏呈现及互动

多屏呈现及互动是指利用多种终端，呈现IPTV系统提供的内容和服务，并且利用不同终端之间的信息交互，实现多个不同屏之间的互动体验。互联网、移动互联网的迅猛发展，已经为终端消费者的消费心理和消费模式做足铺垫，越来越多的终端用户享受着多屏呈现带来的全新体验。对此，电信运营商相比广电运营商来说有天然的优势，其拥有众多移动通信用户，有良好的机会将之转换为视听新媒体的多屏用户，创造新的多屏体验模式。同时采用多屏互动的模式，大屏定位为多媒体体验的载体，小屏特别是移动屏定位为信息交互的载体，充分发挥了不同屏幕的优势。数码视讯认为，新媒体行业的发展，需要能够承载新媒体业务的多屏解决方案，以适应多终端应用，并将多媒体、信息技术等多个领域的优势业务结合，形成多屏一体化的用户体验，打造新盈利点。

综上，以宽带为核心传输网络，以TV屏为视频享受终端，以其他终端特别是移动终端与TV屏交互为互动手段，构建一整套多屏互动的视听新媒体系统，是解决传统IPTV系统单一业务模式，充分调动电信运营商已有用户，真正实现视听业务多终端互动体验的有效途径。三网融合大潮已不可逆转，电信运营商需思考如何在有竞争优势的前提下抢占先机，改变行业模式，创造视听新媒体新的发展道路。而新媒体要全面借力网络和终端优势，全面整合产品和渠道之长，充分发挥市场运营经验，为广大终端用户提供更好的视听新媒体全业务体验。