IPTV需做持久战准备

2006年就要进入尾声，中国IT两会和IPTV运营模式高峰论坛也都在紧锣密鼓地准备着，加上IPTV在河南取得了较大范围的成功，新的农村发展模式吸引了众人的眼球，人们仿佛看到了IPTV快速发展的法宝，又开始把更多的目光放到了IPTV上面。

计世资讯(CCW Research认为，IPTV业务发展需要进行三个细化，即市场定位细化、价格细化和内容管理细化。随着IPTV的推进，以及局部范围内的成功，广电、运营商和其他的许多业内人士均对IPTV的发展抱极高的热情，希望立竿见影取得成绩。但马上取得令人满意的成绩对于现在的IPTV是不现实的。

计世资讯（CCW Research）认为，IPTV在中国的发展将是一个长期的过程，需要多方面的准备以及市场的重大考验之后，逐步进入成熟阶段：

1、中国信息化基础薄弱

IPTV的发展，需要利用宽带网络和一部专用的机顶盒设备，然而，中国的信息化程度在世界上是相对落后的，尤其是在宽带发展方面，甚至低于全球平均水平。尤其是对于广大农村市场来说，更是零基础的发展。虽然我国信产部一强调对农村信息化工程的建设，并取得了可喜的成绩，但要真正做到满足信息化需求，仍有很多工作要做。在这样的硬件环境中，发展IPTV业务，无疑是有巨大的挑战的。

2、各地区发展模式不可复制

在IPTV发展的几个试点中，我们也看到，同样是在短时间内发展大量的用户，但是几大模式却有着完全不同的市场需求与运营方式。

需求差异正是造成以上现象的原因之一，我国地大物博、人口众多，地理和历史的原因造成了巨大的地域差异的城乡差异。这种差异造成了IPTV发展模式的不可复制性，好的模式不能在短时间内在其他地区使用，也将成为阻碍IPTV快速发展的重要因素。

3、发展政策仍不明确

以上两点是基础性因素，不可能在短时期内得到有效的改善，而政策不稳定的因素，则让IPTV的发展左右为难。有些地区积极支持IPTV发展，而部分地区则认为IPTV与数字电视间的发展存在竞争性，导致IPTV发展缓慢。政策的导向将是决定IPTV发展方向和如何发展的最高指挥棒。在没有清晰的政策指导前提下，快速发展IPTV依然条件不够充分。

4、支付意愿普遍较弱

支付意愿的强弱，取决于支付能力与相应业务产品的质量，这两种因素的综合。不能否定，IPTV从设计理念和网络性质上来说，具备提供以上业务施展的空间舞台，但距离实现，还有多方面的困扰。这里边有国家对某些性质内容的限制，以及对一些特殊业务的监管等。从目前的状况来看，还没有真正吸引用户的所谓“杀手锏”的业务产生，IPTV还只是从功能上和部分较高质量的电视电影内容上去吸引用户，能让用户认可并为之支付高额费用的业务还只是一个理想。

总体来说，IPTV的几种模式取得了差强人意的成绩，关于河南模式这种特殊的IPTV推广方式，农村的确是一块可以大力开发的IPTV应用土壤。但我们不能因为一时的成功，就洋洋得意，成功的模式未必是可复制的，中国仍有大量的市场空缺，更重要的是，相对于IPTV的投入，目前的收入状况并不乐观，如何让IPTV健康稳定地发展，并最终带来市场效益，是广大从业者必需冷静思考的问题。