国内IPTV缺乏“杀手”级内容

9月1日，上海电信下属营业厅开始全面受理IPTV申请。提供的主要内容有58个直播电视频道、9个虚拟频道和3000小时的点播内容，应用服务主要提供48小时内节目回看功能、信息服务查询功能、影像空间以及电视黄页等。这些内容能否满足用户的需求，使其愿意每月至少花费60元购买这些内容和服务 ？计世资讯（CCW Research）对此持怀疑态度，认为目前国内IPTV所提供的内容缺乏号召力。

首先，IPTV直播电视频道的内容与有线电视、数字电视相重叠，虚拟频道也只是在频道内容上比较专注，内容源与其他频道类似，因此这两个频道都不能促使用户为IPTV买单。目前IPTV的优势在于节目回放功能，这满足了用户对时间上的需求，但是需要注意的是传统电视的主要消费群——45岁以上电视观众，时间往往比较宽裕，对回放的功能需求不是很大，而且他们的购买力也偏低。而忙碌的上班族和学生往往娱乐方式比较多，沉迷电视节目的人较少，因此对这项功能的需求也不会很大。另外，现在转录电视节目的方法很多，成本也很低，IPTV和它们相比在价格上存在一定劣势。

IPTV可以提供暂停、回放等功能，这对于观众来说的确很方便，但用户愿不愿意花钱买这些功能呢？大家知道，现在电视节目中经常插播广告，而且一个节目的持续时间也不会很长，因此，在观看电视节目的时候能够比较容易的安排其他事情，因此这项服务也并不能成为杀手锏。

此外，音像制品的普及、低价，使得点播节目不够经济；互联网的普及和便利已经可以很好满足人们对于信息查询功能的需求；影像空间等其他服务也同样有价格低廉的替代品。

总之，目前IPTV所提供的内容性价比相对不高，但仍很难赢得用户的青睐，如果不能提供更加具有号召力的内容，发展将比较困难。

那么，什么样的内容才是IPTV的“杀手”级内容呢？根据国外运营商的经验，人们对IPTV的最大需求就是其交互性，用遥控器进行电视聊天、投票，甚至一些付费广告都大受欢迎。因此，国内运营商也应在发扬IPTV交互性方面多下工夫，找到适合中国IPTV的赢利模式。