3D电视上演市场争夺战 2011年份额有望突破30%

中国电子商会调研预测：“3D电视放量增长，市场占比有望破30%大关。”而在1月上旬举行的CES展（第44届美国国际消费电子展）上，包括索尼、三星、松下、海尔在内的一线品牌均纷纷推出其3D电视旗舰作品。3D的迅速上位，其两大技术阵营——偏光派VS快门派的较量也正式拉开。

偏光阵营或后来居上

韩国面板制造商LG Display CEO权映寿此前在“不闪的硬屏”发布会上表示，“快门式的3D电视将会很快退出市场，不闪式3D会占到70%~80%的市场份额。”此言一出引起了业界的广泛争议，并出现“偏光派”与“快门派”两大阵营。

据了解，目前两大阵营主要是显示屏供应商不同，偏光式技术阵营中，代表企业有LG、创维、海信、海尔、长虹、TCL等，采用LGD“不闪3D”显示屏。快门式技术阵营中，代表企业有三星、松下、索尼、夏普等，主要采用三星或者夏普屏。

三星中国常务理事洪成杓称，“快门式技术更为成熟，在亮度、刷新率、眼部舒适度、清晰度等多方面都优于偏光式”。而偏光阵营的代表创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文则表示，“不闪式3D硬屏”一举解决了以往快门式3D电视不健康、角度限制、眼镜笨重、成本高等众多问题，因此将全面占据3D电视市场。

对此，信息时报记者走访广州市内各家电卖场发现，目前市场上销售的3D电视，主要以三星、索尼、TCL等品牌的快门式为主，而偏光阵营中虽然有不少品牌，但已经上市销售的只有创维、LG及海信。

“偏光式3D以不闪式、健康、眼镜成本低廉等著称，一上市就对快门式3D形成了强大的压力。”创维集团中国区域营销总部广东分公司总经理钟志峰表示，创维近期上市的新一代偏光式3D——E92系列，上市仅十天时间广东市场就售出3000余台。

3D产品价格更趋实惠

在两大阵营相争的同时，3D产品价格将更接近平民化也成为业界的共识。

信息时报记者在苏宁电器正佳卖场注意到，目前3D电视价格一般都在万元以上，高端产品在2万元以上。创维3D电视售价多在1万~1.6万元，索尼的3个系列3D电视售价都已降到一两万元之间，高端产品中，松下一款高端产品，售价还高达5万多元。不过，相较起此前新品上市的价格，本土品牌新上市的3D电视价格最低仅比同尺寸普通LED电视价格高出30%左右。

卖场人士介绍说，2011年，3D电视均价有望下降30%，高端产品售价下滑40%，“快门式3D价格下降幅度或将更大”。

随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧，预计今年的价格将下降到更多的城市居民可以接受的水平。专业数据预测，2011年3D电视的销售量将达到2000万~2500万台，比2010年3D电视全球出货量316万台多出近6倍。

根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据，3D电视的市场认知度已超过80%，“2011年元旦、春节”将成为3D电视的“黄金销售期”，预计2011年3D电视的销售额比重为30%以上。

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3D电视作为技术和应用的热点，在CES展上被各大厂商竞相展出。而前不久由LG Display率先在中国高调推出的新世代不闪式3D硬屏被誉为年度电子产业风向标的CES展评选为“2011年最佳产品”，受到了业界的瞩目。

业内人士评价，与画面有闪烁现象、眼镜沉重不便并且需要电池充电的快门式3D相比，不闪式3D具有轻便便宜的偏光眼镜，而且即使头转向左右两边也能够看到清晰的3D画面，这是不闪式3D最大的特征。美国FOX电视台的报道中预计，“不闪式3D形成整套电视推向市场的话，将会受到极大的欢迎”。