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酷开网络源生DMP+ CDP技术赋能智慧营销,实现OTT“品效合一”

来源:融合网|DWRH.net 作者:张华 责任编辑:方向 发表时间:2019-07-22 17:18 阅读:
核心提示:深圳市酷开网络科技有限公司数据部总监赵磊介绍,智慧营销实现品效合一,依托于两大系统的支撑——源生DMP数据管理平台和CDP用户数据平台。其中,源生DMP数据管理平台主要解决的是如何描绘用户和如何精准触达用户的问题,而CDP用户数据平台则发力于用户洞察、

从互联网时代到智能电视时代到AI大屏时代,技术赋能的OTT为用户和广告主带来不同以往的大屏体验。

而随着用户需求的升级和广告主诉求的变化,如何升阶大屏价值,迈向品效合一营销新时代是行业一直在思考的问题。

近日,酷开网络提出智慧营销,为品效难题的解决提供方法论指导。

深圳市酷开网络科技有限公司数据部总监赵磊介绍,智慧营销实现品效合一,依托于两大系统的支撑——源生DMP数据管理平台和CDP用户数据平台。其中,源生DMP数据管理平台主要解决的是如何描绘用户和如何精准触达用户的问题,而CDP用户数据平台则发力于用户洞察、投放策略指导以及效果的量化评估。

动态家庭画像赋能源生DMP精准投放

不同于PC端、移动端个人使用的“私屏”,作为“公屏”的OTT终端人群呈现场景化、分时段、内容引导、沉浸式体验等家庭用户特征。那么,面对复杂的家庭“公屏”场景用户,如何更好地挖掘用户价值?

据融合网|DWRH.net获悉,为了更好地实现用户洞察,酷开网络对用户数据进行全量级整合,进行深度分析挖掘后建设了400个维度的家庭场景化人群,700个维度、超过3万个精细化标签。

在此基础上,酷开网络首先引入目标家庭“TH” (Target Household)概念,通过呈现用户家庭分时特性和场景化特性,形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。(责任编辑:方向)

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