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一家模式 全国推广

来源:融合网|DWRH.net 作者:吴纯勇 责任编辑:admin 发表时间:2011-04-13 12:40 
核心提示:融合网|DWRH.net 报道,山西晋城,是一个以多煤而著称的城市,但2010年晋城受到全国多家媒体的关注却不是因为煤,而是源于晋城在1月份开始推行的互动电视项目。作为三网融合背景下领先以全网覆盖进行互动电视整转的地区,同时也是晋城广电、上海文广(SiTV)

融合网|DWRH.net  报道,山西晋城,是一个以多煤而著称的城市,但2010年晋城受到全国多家媒体的关注却不是因为“煤”,而是源于晋城在1月份开始推行的互动电视项目。作为三网融合背景下领先以全网覆盖进行互动电视整转的地区,同时也是晋城广电、上海文广(SiTV)、天柏集团三家合作模式的试点城市,晋城互动电视业务从一开始就被寄予厚望。

晋城的示范效应

2010年1月,国务院总理温家宝在国务院常务会议上决定,加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。并强调“按照先易后难、试点先行的原则,选择有条件的地区开展双向进入试点”是推进三网融合的首要重点工作。为了快速推进国务院关于三网融合、试点先行的计划,上海文广迅速展开工作,与晋城广电、天柏集团达成合作协议,在山西晋城原有单向有线网络实现视频点播、互动增值服务,开展数据业务。

从1月24日开始,晋城的互动电视业务全面推开,晋城广电免费为所有的数字电视用户升级机顶盒。短短2个多月时间内,市区已有近4万用户用上了互动电视。据悉,工程正在快速推进,预计到4月底,全市5万户数字电视用户都可以用上互动电视,年底前,将完成城区6.8万户有线电视用户的整转工作。

据了解,目前,晋城互动电视主要提供VOD点播和部分互动增值业务,其中,VOD点播中以SiTV提供的电影、电视剧、体育、动漫、纪实、法治等节目点播为主,增值业务主要有民生一卡通、查询、社会调查、送积分、商城、互动广告和广电之窗等。而收费模式则采用按次点播和包月两种形式,按次点播是根据片源的时效性和内容的精彩程度,对不同的节目设定不同等级点播价格,并可以多种形式打包销售。

因为是首家以全网覆盖进行互动电视整转的地区,晋城的互动电视业务的展开可谓是摸着石头过河,“由于无现成经验可以借鉴,在具体的实践过程中,我们完全走了一条自主创新的路子。”晋城市委宣传部副部长,广电局局长沈人鹏介绍,晋城的互动电视有五个特点:“一是全网覆盖打造一个互联互通、有规模的大网;二是让老百姓轻松进入;三是用免费体验的方式让用户逐步接受;四是在“看电视”之外的“用电视”上下功夫;五是着力打造优势互补、跨区域合作、完全开放的平台。”对于下一步的发展,沈人鹏说,合作三方将站在三网融合的大背景下去想事,站在三网融合的制高点是去拼搏,在上海文广的内容运营和天柏集团的技术支持下,努力使用好广电网络户户通和视频传播的优势,打造一个全国领先的广播电视互联网。

国家广电总局科技司司长王效杰在视察晋城有线网络时,对晋城互动电视试点表示肯定,她说,晋城试点在互动电视项目上的探索和实践,符合三网融合的趋势,符合国务院和总局的相关精神。特别是全网覆盖、零门槛或低门槛进入的理念,非常有创意,值得向全国推广。

构建全业务服务蓝海

在三网融合风生水起的当下,“晋城模式”无疑具有一定的示范意义。上海文广互动电视有限公司负责人认为,在晋城开展互动电视是其跨地域合作的又一次成功尝试,“晋城模式”的成功及其可操作性强的特征,具有极强的借鉴、复制、推广意义,而上海文广在此项目中,从业务规划到界面设计再到平台搭建、内容提供,营销服务形成一条龙全业务服务,今后此模式将可在全国复制,服务广大中小网络。

从目前来看,此类项目有三个特点,一是门槛低,性价比高——用少量的投入(每户增加100元)激活了原有单项机顶盒,基本实现了双向业务(增值服务、在线点播、数据采集等);二是投入少,可复制性强——适合中国广大中小网络,无需大的设备和资金投入,可基本满足互动电视业务;三是若收费,百姓接受度高——多位晋城互动电视用户均表示对互动服务表示满意,特别是大片点播(晋城没有电影院)、和在线民生卡支付 ,感觉生活水准真正随着科技发展而提高,绝大多数观众都认为在收费后将继续使用收看。(责任编辑:admin)

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