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优秀影视作品与产品间到底少了些什么

来源:融合网|DWRH.net 作者:吴纯勇 责任编辑:融合网 发表时间:2011-01-21 18:43 阅读:
核心提示:亚当•斯密在1776年初版的《国民财富的原因和性质的研究》(即现在简称的《国富论》)一书中,也前瞻性的针对每个人劳动的本性指出—— “……相互竞争和多得的欲望常常促进他们工作过度,以致因劳累而损害了自己的健康。常常有人高声抱怨,一个星期里

CMMB终端产业发展论坛、广电系统备战南非世界杯足球赛、三网融合试点方案5月可能“难产”、电影一备二审制、十大新闻网站有望登陆A股市场、深圳文博会开幕、联通联想将启动双渠道共计5200家店面发售乐phone……

2010年5月10日—14日这一周,上述关键词纷纷占据了各大财经、新闻类媒体重要版面,在上述关键词/要素/文章的背后却都有一个共性的名词,那就是为大众提供所需的商品。

在目前三网融合这个大的背景下,上述关键词背后所诞生出来的商品绝大多数归属于消费类产品,其产品的形态可分为有形的(如,消费类电子产品、CMMB手持电视终端产品)、无形的(如,文化创意产品);专业的(如,世界杯足球赛)、大众的(如,乐phone手机)……但目前来看,广电系统所生产出来的内容都仅仅是音视频作品,并不是真正意义上的商品。

娱乐与劳动属互补型

亚当•斯密在1776年初版的《国民财富的原因和性质的研究》(即现在简称的《国富论》)一书中,也前瞻性的针对每个人劳动的本性指出——“……相互竞争和多得的欲望常常促进他们工作过度,以致因劳累而损害了自己的健康。常常有人高声抱怨,一个星期里面四天的紧张工作是另外三天偷懒的真正原因。一连几天从事大量的劳动(不论是脑力方面的还是体力方面的)以后,大多数人都渴望放松一下,这种欲望如果不受到强力或者某种巨大的必要性限制,几乎是不可抗拒的。”

“这是本性的要求,必须用某种恣纵去满足,有时只是悠闲自得,有时则需有娱乐和消遣。如果不依从,后果常常是危险的,甚至是致命的,或迟或早几乎总是要带来特殊的职业病……”

由此可以看出,作为生活在不同时期、不同阶层的大众而言,对于精神层面的放纵与需求是不会因为时代、地点的不同而有所变化的。

而能产生变化、能产生差异性的只是每个个体会依照各自“所能享受到的生活必需品、便利品和娱乐品的程度而定。”

以2010年南非世界杯足球赛为例,目前中国绝大多数有线电视用户会选择传统的通过各个电视台的开路频道以免费看足球赛的形式观看相应的比赛。

在国外,诸如此类高品质的竞技类节目(如,各种高端的拳击、足球、网球类)从策划、诞生,其最终目的就是要向窄众的、有一定消费能力的用户,以付费的方式让这些用户与普通大众们在节目形式上形成一定的差异性。
尽管目前来看存在免费、付费现状,但无论怎么样,大众们在劳动之余对于娱乐方面的追求与渴望是一个现实。

商品的四大属性

马克思在《资本论》第一卷首篇首章,对商品二字作了专门研究,根据马克思完整而又严密的结论及后来恩格斯的补充,我们可理解,作为一个商品,它必须具备四个属性:

一是价值,即必须是劳动产品,因为只有人类社会劳动才能创造商品价值;

二是社会使用价值,即必须是别人使用,因为只有别人使用才产生交换的内在要求;

三是交换价值,即必须通过市场交换,因为只有通过市场交换,商品价值才得到实现;

四是使用价值,即必须是有用物品,因为只有使用价值才是价值的物质承担者。

上述四个属性相互贯通,紧密联系,其中缺少任何一个属性,物品都不成为商品。

一般情况下,商品/产品的定价有以下几类要素:1、同行业同类产品的市场价格;2、社会平均利润率;3、自身产品的技术特征与质量;4、自身的产量;5、预测市场销售量,以便计算出销售利润临界点;6、自身的利润预期。
通过与上述几个最为原始的要素进行匹配,相对而言,广电系统自身所制作、播出、传播的精神文化层面的作品(如时政类新闻、电视剧、娱乐类节目等)却由于其特殊性,在面向市场化的阶段,缺少了部分要素,也自然成为不了一个真正的商品进行出售。

当然,除了上述这种要素之外,广大受众长期以来养成的免费看电视的习惯也有很大的关系,受众并没有真正的为节目内容买过单,目前各地有线电视观众所付的每个十几元二十几元的费用纯属于有线电视网络的收视维护费,这一点也恰恰是中国付费频道数年来发展并不是很理想的一个最根本的源头所在。

而绝大多数的中国受众们更愿意为一件能够看得见、摸得着的硬件产品而付费,5月17日,联通联想将启动双渠道发售的乐phone则具备上述四大要素,该款手机作为全新一代移动互联网旗舰手机,其诸多方便快捷精典的互联网应用将成为年青一族尤其90后人群的首选,人们通过WCDMA网络在正常接打电话、收发短信之外,还很方便的实现一些较为简单的应用——如,方便快捷有分类收发邮件;上QQ、MSN等即时通讯工具;通过大众点评网很方便的找到某一位置的各种餐馆;上开心网、微博;看优酷等。

集上千种应用的乐Phone最终价格也被定格在了2899元,而且还提供专属的合约计划,名目繁多的套餐计划也让消费者有了更多的选择。

对于商品而言,正如马克思所言,它属于使用价值和价值的一个统一体。如何让更多更好的音视频与文化创意产品在具备了价值这个基础上,再很好的回归到使用价值上面,真正的让更多的大众把其作为一种商品进行交换,以促进相应产业正常的繁荣与发展,是需要共同关注与探讨的课题。

(责任编辑:融合网)

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