创新思维打通智能电视市场任督二脉(2)

来源：国际电子商情　作者：方向　责任编辑：方向　发表时间:2014-04-21 09:43　

核心提示：例如，在企业经营层面，梁军认为，传统电视厂商以硬指标为主，如销售量、市场占有率、单品利润等；但智能电视是一套完整的大屏生态系统，它能知道用户在看什么、收集什么内容、娱乐方式是什么等，通过这些数据，厂商

例如，在企业经营层面，梁军认为，传统电视厂商以“硬”指标为主，如销售量、市场占有率、单品利润等；但智能电视是一套完整的大屏生态系统，它能知道用户在看什么、收集什么内容、娱乐方式是什么等，通过这些数据，厂商可以更好、更精准地为用户提供服务内容。因此，进入智能电视领域，厂商应更看重“软”指标，如用户激活率、用户交互体验满意度、单用户有效时长、用户综合满意度等，一切从用户出发，以服务模式和服务内容来盈利。

OTT盒子走向差异化服务

而在另一个与智能电视息息相关的领域——OTT机顶盒市场上，也是一派热闹非凡的景象，包括整机厂商、互联网公司、电商等在内的各种类型的企业纷纷推出了主打不同“卖点”的盒子产品，市场竞争相当激烈。虽然从长期发展来看，互联网机顶盒很有可能只是一个过渡产品，但大多数业内人士都认为，市场上各类互联网机顶盒产品很好地弥补了传统电视所不具备的上网、点播、应用等各种智能电视所具备的功能。在目前智能电视真正普及和成熟应用还需假以时日的情况下，为了让更多传统电视机的家庭用户体验到智能电视所带来的“乐趣”，无论是在功能上还是价格上，OTT电视盒子都有着更明显的优势。

“机顶盒在智能电视市场上扮演着从传统电视过渡到智能电视之间的‘桥梁’角色，” 大联大控股世平集团应用技术处资深技术总监林建和表示，“从目前市场的发展来看，机顶盒的出货量还将保持稳步的增长，短时间内并不会被替代。”

ARM公司中国区资深市场营销经理邹诚也补充道，OTT机顶盒与智能电视互相补充，同时又错位竞争，盒子低廉的价格，升级、安装应用灵活，携带方便等特点都使得它有持久的生命力，未来2至3年内还将迎来爆发式的增长，这从2013年第4季度智能盒子的销量暴增就可以看出端倪。

进一步细化目前市场上各种OTT机顶盒产品的分类，大致上又可分作两种：一种是纯OTT(即纯IP)类产品，另一种则是广电系统倾向于采用的DVB+OTT类产品。总体来看，纯OTT类产品的发展已较为明朗，例如小米盒子等等，它们的优势是开放性和视频内容更丰富；但由于纯OTT类产品不允许进行电视直播，因而搭配DVB来弥补是一种解决办法(或是用IPTV来补充电视直播)，这也是广电系统大力推广DVB+OTT类产品的原因所在。

但在市场准入上，赖永乐认为，纯OTT类产品的开发较为简单，但在DVB+OTT类产品上，由于DVB市场较为封闭，其中涉及到CA认证，尤其是软件定制化相当繁杂，各地软件版本不一，使得进入的“门槛”高企，因此，未来市场上能够推出DVB+OTT类产品的厂商仍然是原来主流供货的那几家机顶盒生产厂商，而在芯片平台开发上，主要是在机顶盒的主芯片上提供DVB接口。

至于OTT机顶盒的未来发展走向，要摆脱被整合的命运，很大程度上在于两个“盒子”之间的竞争。这也意味着，各种机顶盒产品要从当前的OTT视频点播设备，向集视听、多媒体中心、家庭私有云为一体的综合型管理平台方向发展。“市场上各类互联网机顶盒必须要与运营商搭配，提供差异化的服务，如果只是做单纯的互联网功能，那么未来很可能会被智能电视所整合。”大联大控股友尚集团产品处长黄志伟强调。

市场亟需规范引导

纵观当前的智能电视及机顶盒市场，最为明显的一条发展脉络无疑是：围绕着“终端+平台+内容+应用”来建立整个供应链，以巩固不同品牌厂家的用户群体。在这一庞大的体系架构之下，单凭某一方的力量已显得难以驾驭整个市场，于是，最近几年在电视机制造厂商、互联网公司、牌照运营商、内容/应用开发商、甚至电商之间，错综复杂的企业联合与竞争不断上演，令智能电视市场的发展不断升温。(责任编辑：方向)

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