智能电视激活率不足10% 盈利模式遇难题

来源：21世纪经济报道　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-04-19 10:46　

核心提示：2011年，智能电视在中国进入快速普及期，当年中国市场智能电视出货量达到了800万台。调查机构中怡康的最新报告也预测， 2012年中国智能电视的出货量有望达到1873万台。

彩电厂商纷纷发布智能电视，操作系统已然升级到最新的Android4.03，但最后发现，那些卖出去的智能电视绝大部分都不过是“僵尸”。近日广电总局科技司提供的数据显示，2011年底国内智能电视的保有量已经超过千万台，但与CNTV、百视通等互联网电视牌照商的后台完成对接并经常使用的用户数量只有100万台左右。

超低的接入率

长期以来超低的利润率，年轻的电视观众逐步转向PC和视频网站，让传统的彩电厂商面临前所未有的生存危机。为了提升产品利润率，并让电视重新成为家庭娱乐中心，中国彩电企业2009年开始推广尚不成熟的互联网电视，即智能电视。

2011年，智能电视在中国进入快速普及期，当年中国市场智能电视出货量达到了800万台。调查机构中怡康的最新报告也预测， 2012年中国智能电视的出货量有望达到1873万台。

售价比普通液晶电视高出20%，智能电视的确让国产彩电巨头长期低迷的毛利率大为提升。海信电器2011年的净利润同比增长106%超过16亿元，而TCL多媒体也成功扭亏为盈。

但对于彩电厂商来说，这远远不够。如何从智能电视中内置的视频、游戏等获取更多收入，这是彩电厂商的下一步目标。

海信集团董事长周厚健两会期间曾透露智能电视的接入率只有40% ，业内认为这已经是很乐观的数字。中国电子视像行业协会有关人士告诉记者：“根据我们与多家市场调研公司合作的调查结果，其实真正的互联网电视活跃用户（平均每天开机1小时以上）的比例不到10%。”

海信电器总经理刘洪新的解释是：“此前的互联网电视操作上非常不方便，传统的遥控器成为智能电视利用率提高的障碍，而部分地区的互联网接入带宽过低，以及互联网电视内容缺乏特色也是原因。”

据悉，虽然彩电厂商不断对遥控器进行改造，推出无线键盘甚至电视与移动终端的多屏互动，海信、TCL等还引入了科大讯飞的语音操控系统，但智能电视的操作依然无法做到PC那样方便。

由于智能电视逐步成为液晶电视的标配，其售价已开始逐步下降，以一台国产品牌46英寸智能电视来讲，其单价已经从两年前的近万元跌至4000元左右。而彩电商购买Android平台的使用权、采购ARM等芯片，还有购买大量正版版权都投入了大量资金，随着智能电视硬件毛利的下降，它们更希望从内容服务上获取更多收入。(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。