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智能电视的发展及对视频产业的影响(2)

来源:泰尔网 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2012-01-16 14:16 
核心提示:智能电视打破传统封闭产业链,带来全新发展空间 从国外发展经验来看,智能电视的出现打破了传统观电视产业封闭的产业链,在产业链各环节增加了新的竞争主体,强化了各环节的竞争,解放了以电视台为核心的产业生态体

智能电视打破传统封闭产业链,带来全新发展空间

从国外发展经验来看,智能电视的出现打破了传统观电视产业封闭的产业链,在产业链各环节增加了新的竞争主体,强化了各环节的竞争,解放了以电视台为核心的产业生态体系,给终端厂商、内容提供商、网络运营商等产业链参与者带来了全新的发展机遇及空间。

改变用户收视习惯——智能电视的出现,改变了人们观看电视的习惯。用户的收视习惯由线性的、被动式的选择向空间的、主动式的选择状态转变。

打破传统竞争格局——传统电视产业链由内容生产商、电视台、广播电视网、电视机厂商和观众构成。智能电视的出现,促进了产业链的分化及上下游之间的竞争,使得新的竞争者进入到产业链的各个环节。个人、工作室、软件厂商、应用开发者等成为了内容生产商的一分子;视频网站等成为可以替代电视台的、新的内容集成商;网络不仅局限于广播电视网,逐步向开放的公共互联网扩散。

促进产业链上下游合作——产业链各参与者积极与上下游进行合作,争夺产业链核心地位。例如,在内容方面,Google TV和Apple TV都与互联网内容提供商和有线电视节目提供商进行了长期合作。在技术研发方面,我国终端厂商强强联手组建技术联盟。在终端制造方面,索尼、罗技、Intel已经成为Google TV的一体机、机顶盒和芯片制造商。

转变产业链固有角色——智能电视改变了彩电业原有的简单产业结构和商业模式,彩电整机企业开始由纯粹的制造向上游延伸,产业层次进一步得到提升。以Google为例,Google TV的出现使Google在既充当制造商角色,又充当内容商的角色,向上游不断延伸,并为Google 带来高额的广告收入。这与传统的电视机厂商纯粹作为制造商,仅依靠销售终端产品获得收入有了根本的转变。

带宽需求迅速增加——智能电视内容多为标清或者高清的节目,对带宽需求至少在2M以上;同时随着智能电视用户增加,对网络承载能力的需求也会大幅提高,这将给基础网络提供商带来较大的扩容压力。

国内智能电视尚处于起步阶段,需要引导和扶持

去年以来,海信、康佳、创维、TCL、长虹、海尔等国内彩电企业纷纷推出了智能电视,智能电视已经成为国内市场上的一大热点。2011年6月,我国最大的电视机厂商“海信电器”通过官方微博发布智能电视“宣言”:将2011年确定为智能电视“元年”。截至今年6月,国内市面上销售的智能电视机型有124个,其中6月份销量为8.9万台,渗透率达到7.5%。(数据来源:中国电子视像行业协会)。

我国智能电视的主要功能包括上网、下载应用程序、观看数字电视等。由于我国智能电视采取内置数字电视的方式,因此不存在国外智能电视遭到有线电视网封杀的情况,用户在使用智能电视的同时,可以自由切换选择上网或观看有线电视节目。

我国智能电视产业链尚未完善,内容集成商仅有三家(百视通、华数、优朋普乐),高性能的处理芯片仍需要进口,缺乏独立开放的操作系统,产业上下游的协作仍需加强。在内容方面,智能电视厂商通过与有牌照的三家内容集成商合作之外,还与优朋影视、优酷视频、奇艺影视等互联网内容提供商进行合作。在技术研发方面,长虹和TCL强强联手,组建了欢网科技公司,进行三屏终端互动服务和运营科技研发;长虹、TCL、海信三家企业联合发起中国智能多媒体技术联盟。

总体来看,我国智能电视市场仍处于初级阶段,产品尚未普及。相比其他国家,我国智能电视在市场政策支持、行业规范、产品标准、企业软实力等方面面临更大的问题。未来我国智能电视的发展还需要产业链相关部门的引导和扶持。

(责任编辑:admin)
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