智能电视带来差异化发展机遇

在由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会和奥维咨询公司联合举办的2010年度中国电子信息产业运行发布会上，奥维咨询公司建议业界高度重视智能电视给中国企业带来的差异化发展机遇。

奥维咨询公司认为，从2011年的美国CES展来看，智能电视正成为全球趋势，甚至在美国市场智能电视目前比3D电视更能引起消费者的关注。但智能电视不像3D那样需要数十年的技术积累，更多的是应用技术的研发、营销推广和商业模式创新范畴，这对于擅长搞应用技术和营销操作的中国彩电企业来说是一个有着更大的发挥空间和机会的领域，而且当前内外资企业在发展智能电视方面基本上处于同一起跑线上。因此认为，如果中国企业在智能电视的产品形态和功能开发、消费者教育、商业模式创新方面真正做出亮点，将可能会获得新的重要发展机遇。

奥维咨询公司提出，应向管理要效益，通过合理控制费用比例、提升效率来消化行业外部环境压力。

2011年受宏观经济环境的影响，中国彩电企业的经营环境将进一步趋紧，人力和原材料成本上涨趋势加剧，企业负担进一步加重。奥维咨询认为，面对市场环境给予彩电企业的成本压力，

通过强化产业链的供需管理避免不必要的跌价损失，同时想方设法压缩企业的运营成本，提升终端单店效率和市场费用的综合使用效率，即俗话说的所谓“好钢要用在刀刃上”，因此在年景不利情况下向自身的管理要效益，将成为企业消化成本上涨压力，提升利润的关键。

鉴于中国彩电市场本身的巨大规模，任何一个细分市场都有可能成为新的重要商业机会点。根据奥维咨询（AVC）发布的预测数据，中国彩电零售市场规模在未来5年内保持3%-5%的增速，在2015年迎来6000万台的最大峰值，以后将会保持这个规模做小幅波动。但除了零售市场以外，商用B2B市场也会给行业带来巨大的发展机遇，根据奥维咨询的统计数据，2010年中国商用B2B市场规模超过300万台，金额超过350亿元，未来还会保持30%以上的高速增长，因此商用市场对中国彩电企业来说将会是一个新的重要蓝海。

2010年彩电市场受到内外因的共同作用，使得中国彩电行业在业绩压力、成本压力、利润压力的多方压力下艰难前行。虽然市场环境不尽如人意，同时外资品牌的低价扩张策略仍使整个彩电市场更具挑战，但中国彩电行业也不乏亮点，LED快速普及、3D补充高端利润、智能电视主打差异化，并逐渐成为了市场增长的焦点。奥维咨询认为，中国彩电行业经历2009年货源准备不足和2010年高库存煎熬后，2011年，将朝着更加稳健、理性的方面发展。首先，技术的发展带动行业升级，挖掘市场的替代需求；其次，国内面板发力，促进平板产品的进一步普及；第三，合理规划产品布局，强化企业规模和利润的可控性；第四，理性规划自身的发展重点和营销节奏，科学出牌，不可盲目随鸡起舞。因此2011年的彩电行业的行业质量和企业效益将会值得期待。